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内容简介：
本书从中国文化背景角度出发，构建相关理论模型，通过实验法探讨了品牌象征意义、品牌原产地等品牌自身因素对消费者自我—品牌联结的影响机制；同时用实证法探讨了社会地位、社会圈子这类中国社会文化背景因素对于消费者自我—品牌联结的影响；此外，本书还将消费者自我—品牌联结的影响机制应用于部分消费场景和品牌管理场景中，以期对企业实践有所启示。
书籍目录：
前言
导论
上编 消费者自我—品牌联结的影响机制
下编 消费者自我—品牌联结与品牌管理
参考文献
作者介绍：
叶生洪，清华大学工学学士，暨南大学经济学硕士，中南财经大学管理学博士。暨南大学管理学院市场学系副教授，中国高等院校市场研究会理事。在营销策划实务和品牌管理领域有较深入的研究，主持和参与过多项重点课题，在全国期刊已发表多篇学术论文。
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书籍真实打分
故事情节：9分
人物塑造：4分
主题深度：6分
文字风格：4分
语言运用：4分
文笔流畅：3分
思想传递：3分
知识深度：3分
知识广度：9分
实用性：8分
章节划分：7分
结构布局：3分
新颖与独特：5分
情感共鸣：5分
引人入胜：4分
现实相关：8分
沉浸感：9分
事实准确性：9分
文化贡献：5分