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内容简介:
本书从认识市场营销入手,内容涵盖市场营销学导论、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、组织市场与购买行为分析、市场调研与预测、市场营销战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、营销管理、数字时代的营销创新等。 本书可作为普通高等院校市场营销及相关专业的教学用书,也可作为市场营销人员在职培训教材或自学参考书。
书籍目录:
章 市场营销学导论
节 市场和市场营销
节 市场营销学的产展
第三节 市场营销管理观念的演变
章 市场营销环境分析
节 市场营销环境概述
节 微观营销环境分析
第三节 宏观营销环境分析
第三章 消费者市场与购买行为分析
节 消费者市场与购买行为分析
节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者购买决策过程
第四章 组织市场与购买行为分析
节 组织市场
节 生产者市场与购买行为分析
第三节 中间商市场与购买行为分析
第四节 非营利组织市场、市场与购买行为分析
第五章 市场调研与预测
节 市场营销信息系统的组成
节 市场营销调研
第三节 调研问卷的设计
第四节 市场需求的测量与预测
第六章 市场营销战略
节 市场细分战略
节 目标市场选择战略
第三节 市场定位战略
第七章 产品策略
节 产品整体概念
节 产品组合策略
第三节 产品生命周期
第四节 产品品牌装策略
第五节 新产品开发策略
第六节 服务产品与服务营销
第八章 定价策略
节 影响定价的因素
节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格变动与企业对策
第九章 渠道策略
节 分销渠道概述
节 分销渠道设计与管理
第三节 批发商和商
第四节 物流与供应链管理
第十章 促销策略
节 促销与促销组合
节 人员推销
第三节 广告促销
第四节 销售
第五节 公共关系
第六节 整合营销传播
第十一章 营销管理
节 市场营销计划与执行
节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
第十二章 数字时代的营销创新
节 数字时代的消费者购买行为
节 数字时代的营销战略
第三节 数字时代的营销沟通
参考文献
作者介绍:
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出版社信息:
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书籍摘录:
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原文赏析:
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其它内容:
书籍介绍
本书从认识市场营销入手,内容涵盖市场营销学导论、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、组织市场与购买行为分析、市场调研与预测、市场营销战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、营销管理、数字时代的营销创新等。 本书可作为普通高等院校市场营销及相关专业的教学用书,也可作为市场营销人员在职培训教材或自学参考书。
网站评分
书籍多样性:3分
书籍信息完全性:9分
网站更新速度:6分
使用便利性:9分
书籍清晰度:3分
书籍格式兼容性:5分
是否包含广告:7分
加载速度:9分
安全性:3分
稳定性:9分
搜索功能:5分
下载便捷性:8分
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下载评价
- 网友 权***波:
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- 网友 宫***凡:
一般般,只能说收费的比免费的强不少。
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差评。这个是收费的
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真的很好,里面很多小说都能搜到,但就是收费的太多了
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好棒good
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书籍真实打分
故事情节:4分
人物塑造:6分
主题深度:8分
文字风格:5分
语言运用:5分
文笔流畅:8分
思想传递:7分
知识深度:5分
知识广度:7分
实用性:4分
章节划分:9分
结构布局:9分
新颖与独特:3分
情感共鸣:3分
引人入胜:6分
现实相关:3分
沉浸感:6分
事实准确性:9分
文化贡献:4分