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内容简介:
随着移动互联网的快速发展与普及,短视频营销正在成为新的营销风口。随着越来越多的短视频平台的出现,很多企业、团队甚至个人都投入到这场激烈的战斗中。不少企业现在已经意识到短视频是提升品牌知名度的不错方式之
书籍目录:
第1章短视频内容策划与定位1
1.1短视频的类型1
1.1.1短视频渠道的类型2
1.1.2短视频内容的类型2
1.1.3短视频生产方式的类型3
1.2优质的内容才是制胜的法宝3
1.2.1优质内容的
作者介绍:
崔恒华,淘宝培训讲师,2004年开始注册第一个淘宝账号,在淘宝网开店。具有10多年的淘宝网开店和培训经验,对网络营销、网店推广、淘宝促销策略、店铺的管理等有丰富的实践经验和深入的研究。线下培训淘宝店主
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书籍摘录:
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原文赏析:
超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号,并且还会听它的指挥;超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”,是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。它已经为掌握引爆它引信的人积聚了数万年的能量。将超级符号嫁接给品牌,就得到超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。
如果人类不曾发明“品牌”这个词,用“符号”来表述,或许更准确些。
一个超级品牌就是一个伟大的符号系统。品牌要么始于符号,要么成为符号,通常两者都是。
宣传是一种借助于符号(文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、邮票,等等)以求操纵他人信仰、态度或行为的系统活动。
商品作为符号来定义其消费者;商品本身也由符号完成定义。即:符号定义商品,商品符号定义人。
“红烧牛肉面”——方便面包装上放着几大块牛肉的照片,那个牛肉的照片拍得让人垂涎欲滴,你知道里面只是一包调料粉,而不是大块牛肉,但是由于封面上有牛肉的照片,你就愿意买;如果包装上印的不是牛肉的照片,而是一张粉末的照片,你会买吗?这就是符号的作用,这个符号用得越漂亮,用得越清晰,用得越好看,用得越让人垂涎欲滴,这碗方便面就越好卖。
我们研究符号,就是谋求将记忆碎片中最小的一片,打造成一个品牌符号,达到三个效果:
第一,每个人记得的都是同一片;
第二,一记就牢,不容易忘记;
第三,能装载品牌的身份及价值,零损耗传播。
你现在就可以测试一下你的品牌,问问周围的人:“说到A品牌你想到什么?”看看每个人脱口而出的是不是同一个记忆碎片。如果能达到同一片,那就是一个极其了不起的巨大成就。
超级符号是人人都看得懂的符号,并且人人都按照它的指引行事的符号,人们甚至都不会去思考它为什么存在,只要一看见这符号,就会听它的话!
超级符号有什么作用呢?它在品牌传播上有着巨大的价值。
它可以轻易地改变消费者的品牌偏好,也可以在短时间内发动大规模的购买行为,还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。
它为什么能轻易改变消费者的品牌偏好,让消费者喜欢它呢?因为消费者本来就喜欢它。
包装是最大的媒体,包装是品牌最重要的战略工具。
其它内容:
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书籍真实打分
故事情节:7分
人物塑造:8分
主题深度:8分
文字风格:7分
语言运用:7分
文笔流畅:3分
思想传递:4分
知识深度:6分
知识广度:3分
实用性:5分
章节划分:3分
结构布局:4分
新颖与独特:7分
情感共鸣:3分
引人入胜:6分
现实相关:3分
沉浸感:9分
事实准确性:7分
文化贡献:4分