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本书为公关策划专业的*著作。本着与时俱进的理念，本书对我国加入WTO后公关策划的战略意义与功能作用，从理论到实践作了求新尝试。特别是全书精选了近几年国内外商战中大量鲜活的公关策划典型案例，且对其操作流程作了解析示范。因此，本书对于开启公关策划思路，实现企业目标，具有很强的借鉴性和操作性。

本书内容涉及企业形象战略、消费者策略、渠道开拓、营销竞争、传媒运用、政府社区、国际公关、以及危机处理等诸多公关策划领域。并对公关策划的思维艺术、方法艺术、策略艺术的运用，以及怎样撰写公关策划方案等，都作了深入浅出的阐释。每章备附思考练习题和案例讨论题。

总论篇

章 公关策划与现代经济

节 公关策划要与时俱进

第二节 中、美、日策划的对比

第三节 公关策划以“智”为本

第四节 公关策划也是生产力

第二章 公关策划艺术概述

节 时代呼唤公关策划

第二节 公关策划艺术概说

第三节 公关策划的理论体系

第四节 公关策划的环节与要素

原理篇

第三章 公关策划的运作特征

节 公关策划运作特征的构成

第二节 公关策划的目标性特征

第三节 公关策划的超前性特征

第四节 公关策划的创造性特征

第五节 公关策划的程序性特征

第六节 公关策划的可行性持征

第四章 公关策划的前提是调查研究

节 公关策划调研的意义

第二节 公关策划调查的种类

第三节 公关策划调研的原则

第四节 公关策划的常用方法

第五节 公关调查文书的撰写范式

第五章 公关策划的智本是通才

节 策划家需要通才的优势

第二节 通才素质的三方面基础

第三节 通才的“八通”定律

第四节 通才的惊人创造能量

第五节 策划通力的行动能力

第六章 公关策划的主题与为类型

实践篇

第七章 公关策划的思维艺术

第八章 公关策划的方法世态

第九章 公关策划的策略艺术

第十章 公共关系营销策划

第十一章 公关广告策划

第十二章 国际公共关系策划

第十三章 企业形象（CI）策划

第十四章 公关策划机构与人员培训

第十五章 怎样撰写公关策划文案

卞权，祖籍江苏高邮。上海体育学院新闻系副教授，北美大学（联合体）人文学客座教授。

青年时代在国家大型企业任新闻干事，继调新闻单位任文艺编辑、新闻记者。后考入上海师范大学中文系，师承我国著名楚辞、唐诗专家马茂元教授、现代语言学家张斌教授等。毕业后，

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书籍介绍

《公关策划艺术》为公关策划专业的最新著作。本着与时俱进的理念，《公关策划艺术》对我国加入WTO后公关策划的战略意义与功能作用，从理论到实践作了求新尝试。特别是全书精选了最近几年国内外商战中大量鲜活的公关策划典型案例，且对其操作流程作了解析示范。因此，《公关策划艺术》对于开启公关策划思路，实现企业目标，具有很强的借鉴性和操作性。《公关策划艺术》内容涉及企业形象战略、消费者策略、渠道开拓、营销竞争、传媒运用、政府社区、国际公关、以及危机处理等诸多公关策划领域。并对公关策划的思维艺术、方法艺术、策略艺术的运用，以及怎样撰写公关策划方案等，都作了深入浅出的阐释。每章备附思考练习题和案例讨论题。