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内容简介:
在金融危机余波未了之时,“道”、“术”之争更应引起国内企业的重视,因为无论愿不愿意,随着竞争环境、经营环境的变化,越来越多的国内企业已经来到了崭新时代的门槛前:经营观念亟需改变,品牌观念亟待重塑。何去何从,需要我们深思熟虑之后,快速出击。
在本书中,从作者关注过、研究过的品牌争斗案例中,精选了20个经典案例与大家分享。案例故事涉及的著名品牌将近40个。此外,除了企业,本书还特地选取了2008年奥巴马竞选美国总统的例子,此案例虽然反映的是个人品牌塑造,但其中包含的诸多理念和策略,对公司经营亦大有裨益,是以将之破例选入。
书籍目录:
第1章 谁在升腾,谁在陨落
第2章 你站在哪个阵营
第3章 这里也有谍影重重
第4章 拨开层层迷雾
第5章 “黑马”崛起
第6章 品牌性格即人性
第7章 气势凶凶的入侵者
第8章 学习思想
作者介绍:
蒋卫 苏州大卫木业有限公司董事长,品牌管理的研究者和实践者。创业二十年。一直致力于行业*品牌的打造,先后在国内多家主流财经媒体发表《品牌逆势而上》、《品牌的9个原则》、《品牌的背后是良心》等文章,对行业的品牌管理及发展起到指导和促进作用。
出版社信息:
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书籍摘录:
第1章 谁在升腾,谁在陨落
NO.1 拒绝零和博弈
近几年,中国乳业渐渐呈现出一派让人看不懂的乱象。
一方面,乳产品的安全问题从来没有像现在这样受到人们的关注,只要稍有风吹草动,哪怕传言有误,多米诺骨牌效应很快就会在市场上显现出来。
另一方面,市场已经如此脆弱,颇受关注的几家生产企业却给人一种不务正业的感觉,不是忙于重塑诚信形象,挽回消费者的信任,而是忙着掐架、诋毁和打击竞争对手,愣是将一个曾被人们寄予厚望的行业拖入零和博弈的乱战当中。
纯白的背后并非阳光
在过去的十多年里,中国乳业被公认为成长速度快的行业之一,例如崛起于1999年的蒙牛,发展势头堪称“火箭速度”,只用了6年的时间就成长为全国第二大乳品企业,与行业老大伊利称雄中国乳业。这两家公司以内蒙古大草原为依托,扩展态势令世人瞩目。
然而,纯白的背后也许就是阴影,在中国乳业一派欣欣向荣的景象背后,一些正在上演的事件其实并不阳光。
2010年国庆刚过,国内乳业两大品牌企业伊利和蒙牛就上演了一场龙虎斗。像很多悬疑大片设计的桥段一样,在激动人心的情节展开之前,一定要有一个小事件作为铺垫。而充当这个角色的是在3月前曾被传得沸沸扬扬的“圣元早熟门”事件,该事件经卫生部澄清与圣元奶粉无关而已然平息下去,但这次,据来自互联网的消息爆料,这一事件系蒙牛公司精心策划。
……
原文赏析:
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其它内容:
编辑推荐
透析纷繁表象,探寻品牌升腾、跌落的真相。
书籍介绍
《品牌争斗》中,作者蒋卫从其关注过、研究过的品牌争斗案例中,精选了20个经典案例与大家分享。案例故事涉及的著名品牌将近40个。此外,除了企业,《品牌争斗》还特地选取了2008年奥巴马竞选美国总统的例子,此案例虽然反映的是个人品牌塑造,但其中包含的诸多理念和策略,对公司经营亦大有裨益,是以将之破例选入。
网站评分
书籍多样性:9分
书籍信息完全性:4分
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书籍清晰度:7分
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书籍真实打分
故事情节:5分
人物塑造:7分
主题深度:8分
文字风格:5分
语言运用:4分
文笔流畅:8分
思想传递:3分
知识深度:7分
知识广度:6分
实用性:4分
章节划分:6分
结构布局:9分
新颖与独特:5分
情感共鸣:7分
引人入胜:4分
现实相关:6分
沉浸感:4分
事实准确性:5分
文化贡献:3分