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内容简介:
本书选取制度经济学,产业经济学、生态学、社会系统论等理论研究范式,从制度安排、制度效应、制度变迁的角度,结合制度及其系统结构、制度及其生态环境等维度,对我国广告产业制度进行了深入研究,以期找到适合我国广告产业发展的制度安排。
书籍目录:
导论:制度、产业制度与广告产业制度
节 问题的提出
第二节 研究综述
第三节 研究的主要问题、基本思路及研究假设
第四节 研究的理论范式
第五节 本文研究的价值及意义
章 我国广告产业的发展现状分析
节 我国广告产业的发展现状
第二节 我国广告产业发展中存在的问题
第三节 行业危险背后的危险
第二章 我国广告产业制度的总体安排
节 三个效应层面的制度安排
第二节 三大主体及其市场运作的制度安排
第三节 市场化、独立产业发展:我国广告产业制度安排两个重要基点
第四节 我国广告产业制度系统安排的基本特征及存在的
主要问题
第三章 基于市场化安排下的制度缺失
节 现存广告产业制度的内容缺失——以《广告法》为例
第二节 维护市场公平竞争的制度缺失——媒介发行量审核制度的缺失探析
第三节 确保市场经济正常运转的内在制度的缺失——广告诚信制度缺失探析
第四节 调节产业结构的制度缺失——广告产业准入制度探析
第四章 基于社会转型的制度冲突
节 制度冲突:制度失效的又一重要因素
第二节 市场化制度安排与强行政干预的矛盾冲突
第三节 引进制度与自生制度的矛盾冲突——以广告代理制为例
第五章 制度缺失带来的制度失衡
节 我国广告产业法律制度、行政制度、行业自我管理制度的失衡
第二节 对广告产业三大主体制约制度的失衡
第六章 我国广告产业未来发展的现实选择
节 建立合理的制度安排应该遵循的原则
第二节 三种广告产业发展的典型模式及我国的未来选择
第三节 建立健全市场经济机制,完善我国广告产业制度安排
参考文献
1982—2005年我国广告产业政策、法规总汇
1982—2005年中国广告大事记
攻读博士学位期间发表的相关论文
后记
作者介绍:
曾兰平,女,瑶族,1965年出生,新闻学博士,武汉体育学院新闻与外语系体育新闻教研室主任、副教授、硕士生导师,主要从事媒介经营、广告学研究。2005年以来,陆续发表了《作为市场运营机制的广告代理制》、《修改广告法应重点关注的三个问题》、《浅谈广告对社会诚信的
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原文赏析:
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其它内容:
书籍介绍
《中国广告产业制度问题检讨》选取制度经济学,产业经济学、生态学、社会系统论等理论研究范式,从制度安排、制度效应、制度变迁的角度,结合制度及其系统结构、制度及其生态环境等维度,对我国广告产业制度进行了深入研究,以期找到适合我国广告产业发展的制度安排。
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书籍真实打分
故事情节:4分
人物塑造:4分
主题深度:7分
文字风格:9分
语言运用:9分
文笔流畅:8分
思想传递:6分
知识深度:9分
知识广度:7分
实用性:5分
章节划分:3分
结构布局:5分
新颖与独特:8分
情感共鸣:6分
引人入胜:3分
现实相关:8分
沉浸感:6分
事实准确性:5分
文化贡献:7分