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本书是王志纲工作室20年来上百个旅游项目策划实践总结，也是王志纲对旅游产业未来发展大趋势的预测。20年来，王志纲成功为成都、丽江、西安、西双版纳、长白山等城市或区域“找魂”，将它们成功打造为具有世界级影响力的旅游城市，书中逐一披露了这一历程的台前幕后。同时，字里行间又将各地景点、民俗、文化娓娓道来，展示了深厚的文化功底。

目录：

前 言

第1讲 吃饱了撑的时代

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从“吃饱”到“吃饱撑了”

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为什么是旅游

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旅游的三重境界

第2讲 玩出来的产业

 静悄悄的变革

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法兰西的启示

 新西兰的极限运动

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走进玩家时代

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从“平台为王”到“内容为王”

第3讲 观光没有目的地

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大休闲带动大消费

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三峡的难题

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观光时代的终结

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让三峡休闲起来

第4讲 为什么是体验

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体验经济与体验旅游

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峨眉山怎么办

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黄山旅游的升级

 旅游的三个阶段

第5讲 跳出旅游做旅游

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新“四划”法则

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做杠杆：昆明世博会的故事

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做平台：丽江新城的诞生

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做枢纽：西双版纳的新名片

第6讲 “找魂”与落地

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差异化：为成都找魂

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我是谁：西部之心

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找到长板：皇城复兴计划

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项目为体 战略为魂

第7讲 文化如何产业

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茶垢与老汤

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文化产业的前提

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最适合的商业模式

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人的因素

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景德镇的故事

第8讲 跨界与整合

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万达与长白山的故事

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大投入，大产出

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地产还是旅游

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海南现象的反思

第9讲 “三老”满意

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何谓“三老”满意

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美国高尔夫的启示

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三位一体：五朵金花的故事

第10讲 新时代的开始

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新“上山下乡”运动

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两个回流和一个对流

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人人都是徐霞客

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守住“最后5分钟”

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重归“诗酒田园”

中国著名战略咨询专家、智纲智库创始人、大师级的玩家。其创办的王志纲工作室以“打造中国最好的战略思想库”为目标，是中国著名的民间战略策划机构之一。10年的新华社记者生涯，王志纲走遍了全国山川大河，体验了各地风土人情；20年的策划经历，“全球出差、全球上班”候鸟式的策划生活，更让王志纲玩贯中西，体验全球。正是这种玩之底蕴，玩之领悟，让王志纲成为成都、西安、丽江、西双版纳、长白山等玩家火爆之地的幕后推手，成功打造上百个旅游案例。

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一直独秀的战略产品，两场统筹的战略运营，三方满意的战略关系，四度协调的战略策划，五出效益的战略价值

书籍介绍

本书是王志纲工作室20年来上百个旅游项目策划实践总结，也是王志纲对旅游产业未来发展大趋势的预测。20年来，王志纲成功为成都、丽江、西安、西双版纳、长白山等城市或区域“找魂”，将它们成功打造为具有世界级影响力的旅游城市，书中逐一披露了这一历程的台前幕后。同时，字里行间又将各地景点、民俗、文化娓娓道来，展示了深厚的文化功底。