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原文赏析:
亚马逊则树立了强劲留存的黄金标杆。它的订购计划Amazon Prime在留存面大获成功,这主要归功于它的覆盖数千种商品的两日免费配送服务和许多其他的附加优惠,比如亚马逊影音和音乐流服务。73%的免费试用用户成为付费用户,而且,第一年订购Prime的用户中第二年续订的比例高达91%。更令人惊叹的是,用户加入Amazon Prime的时间越长,留存率就越高,那些进入第三个年头的用户续订率达到了前所未有的96%。
增加移动推送可以刺激短期使用,但是,一旦人们厌烦这种干扰,触发物的魅力便会迅速消失。应用内促销可能会提高App忠诚用户的消费额,却不能覆盖到团队希望重新激活的其他用户,因为这些人并不怎么使用App。
比如Instagram,用户发的图片越多,关注的对象越多,Instagram的价值就越大。又比如QuickBooks这样的财务管理软件,公司在上面存储的财务数据越多,它的价值也就越大。可能你还记得,这种价值叫作“储存价值”。
前面提到过的布莱恩鲍尔弗强调,留存可分为三个阶段:初期、中期和长期。留存初期非常关键,因为这个阶段将决定用户是继续使用或者购买产品或服务还是使用一两次之后就“沉睡”。因此,初期留存率可以作为衡量产品黏性的一个指标。
脸谱网希望用户每天都使用它的服务,但苹果却明白,已经购买过Iphone的客户接下来几年内可能都不会再买(那些新款一上市马上就去买的“果粉”除外)。所以苹果只能等三年之后甚至更长的时间才能知道是否留住了某个Iphone客户。正因为如此,苹果逐渐发展为不仅向客户提供设备,还提供服务。这是一个了不起的增长策略,它使苹果公司得以在新产品发布的间歇更大地挖掘留存用户的价值。
最基本的做法是根据获客时间进行划分,也就是按用户完成注册或第一次购买的日期来分类。通常是按月份分组,但正如前面所讲,对于某些类型的公司而言,按周甚至按天分组可能更有意义。
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书籍真实打分
故事情节:9分
人物塑造:5分
主题深度:4分
文字风格:5分
语言运用:6分
文笔流畅:4分
思想传递:5分
知识深度:6分
知识广度:5分
实用性:9分
章节划分:8分
结构布局:3分
新颖与独特:4分
情感共鸣:5分
引人入胜:7分
现实相关:7分
沉浸感:6分
事实准确性:8分
文化贡献:4分