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本书系统地讲述了影视广告创意与制作的基本理论，以大量的 影视广告为范例，深入浅出地讲解了影视广告创意设计与制作的方法，给学习者 直接、 实用的学习指导。

本书具有以下特点：

1.理念新颖，积极把握影视广告的发展动向，用 新的观念引导教学。

2.图例精彩，精选了123部当今世界各国 经典的影视广告作品作为教学范例。

3.教学方法可操作性强，总结了25个影视广告的表现手法，帮助学生 快地掌握影视广告设计制作的基本技巧。

4.特别适合高等院校摄影专业以及广播电视专业学生使用。

前言

章 广告的基本概念

节 广告的定义与分类

第二节 影视广告的发展历程

第二章 影视广告创意

节 广告策划与广告目标

第二节 广告诉求的创意思考|

第三节 影视广告的表现手法

第三章 影视广告制作与管理

节 影视广告制作的管理

第二节 影视广告摄制媒材

第三节 影视广告制作流程

第四章 经典影视广告赏析

节 欧美当代影视广告

第二节 南美风潮门

第三节 亚洲魅影

第五章 影视广告教学

参考文献

作者简历

苏夏，毕业于中国美术学院，现为中国美术学院传媒动画学院副院长、教授、研究生导师。2010 年上海世博会城市生命馆大型环幕电影《城市广场》总导演。自 1988年从事影视广告创作以来，其广告作品多次参加国际知名广告节、沙龙评选并获奖，其中包括美国纽约广告节全球奖、美国莫比广告影视金奖和平面金奖、中国香港 Design2000 Show 亚洲区影视最高奖、中国广告学院奖金奖、中国广告节银奖等等，多件作品被海内外艺术中心收藏。2004 年回到教学岗位，一直在教学前沿工作，从事影视广告创意与制作教育的探索和实践，成果显著。

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书籍介绍

《艺术设计名家特色精品课程——影视广告创意与制作（升级版）》系统地讲述了影视广告创意与制作的基本理论，以大量的优秀影视广告为范例，深入浅出地讲解了影视广告创意设计与制作的方法，给学习者最直接、最实用的学习指导。通俗易懂，简洁生动地文字方便读者轻松地阅读理解，帮助学生最快的掌握影视广告设计制作的基本技巧。《艺术设计名家特色精品课程——影视广告创意与制作（升级版）》特别适合高等院校摄影专业以及广播电视专业学生使用。