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随着消费品市场新品牌、新产品不断涌现，企业之间的竞争越来越激烈，企业对产品包装设计工作愈发重视。但是，包装设计工作不仅仅是做出好看的、美的设计，它需要将产品与消费者的使用需求和购买需求匹配起来，还需要帮助企业实现产品销售。本书站在企业商业模式的基础上，从市场营销战略与战术、产品创新、销售渠道终端、市场竞争状况、美学流行趋势等视角出发，多维度地审视包装设计；并总结出一套商业包装的设计原则与方法，以期帮助企业管理者、市场营销人员与包装设计人员找到一条商业包装设计的正确路径，让包装真正成为助力产品销售的利器。

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自序

第一部分 全新的竞争赛道

第1章 什么才是好包装，你真的了解吗？ / 002

1.1 别让错误的包装设计理念耽误了销售 / 003

1.2 你的包装给消费者留下独特记忆了吗？ / 006

1.3 你的包装充分展现产品卖点了吗？ / 011

1.4 你的包装充分体现竞争优势了吗？ / 013

1.5 好包装设计的 10 条原则 / 020

第2章 不考虑市场营销要素是包装设计的大盲区 / 024

2.1 设计之前重新审视商业模式 / 025

2.2 好包装源于好战略：洞察、细分、优先、定位、产品、品牌 / 030

2.3 好战略依赖好战术：包装、价格、渠道、传播、售后 / 044

第3章 包装是面子，产品是里子 / 053

3.1 产品创新的 8 种形式都离不开包装设计 / 055

3.2 产品创新匹配正确的包装设计，是企业赢得市场的前提 / 060

3.3 正确的产品升级与延展，让企业健康持久发展 / 065

3.4 让品牌和产品长盛不衰的 3 种包装设计方法 / 070

第二部分 包装驱动销售的秘密

第4章 适用于所有产品包装的通用设计原则 / 082

4.1 独有原则 / 083

4.2 夺目原则 / 090

4.3 延展原则 / 092

4.4 沟通原则 / 095

第5章 货架上的包装设计原则，你应该了解 / 101

5.1 大部分购买决定发生在线下渠道的货架旁边 / 102

5.2 “10-5-0”包装设计原则，让消费者愿意拿起产品 / 103

5.3 “ACPBER”包装设计原则，让消费者愿意购买产品 / 109

5.4 包装是终端货架的产品管理、品牌管理、品类管理工具 / 111

第6章 好看的包装足以打动消费者下单 / 116

6.1 什么才是好看的包装 / 117

6.2 不可不知的 11 种流行美学包装设计法 / 130

6.3 用插画和摄影之美，照亮简单枯燥的产品包装 / 136

6.4 “国潮”美学让新品牌崛起，老品牌翻红 / 142

第7章 让包装成为产品的传播货币 / 151

7.1 伴随互联网营销思维革命，吸引关注成为包装设计新指标 / 152

7.2 可口可乐“昵称瓶”开启包装设计互联网思维新时代 / 159

7.3 让包装自带话题 / 161

7.4 让包装占领不同社交场景 / 165

7.5 赋予包装一个社会化角色 / 169

第三部分 完整的工作流程造就好包装

第8章 包装设计开始前的准备工作 / 176

8.1 完整的包装设计 15 步工作流程 / 177

8.2 包装设计工作开始前的 20 条自查清单 / 180

8.3 好包装设计源自好简报 / 183

8.4 如何撰写一份清晰的包装设计工作简报 / 187

第9章 漂亮的包装设计稿，不是结束 / 198

9.1 做好完稿与制版打样，才能保障落地效果 / 199

9.2 包装检验流程，仔细、仔细、再仔细 / 202

9.3 印刷签样，包装设计的后一关 / 206

第10章 包装设计的未来 / 212

10.1 印刷新技术，让包装个性化 / 213

10.2 互联网交互技术，让包装动起来 / 214

10.3 体验便捷包装设计，适应电商平台 / 219

10.4 环保包装设计，满足社会发展需要 / 224

写在后：对商业包装设计的再思考 / 228

张宇征

紫珊营销创始人

产品包装设计师

中国消费品领域的产品战略与品牌营销实战专家

中央美术学院国际学院客座教授

中国食品行业智库特邀专家

曾先后供职于智威汤逊、灵狮、达美高等著名跨国4A广告公司。企业和作品曾获中国十佳包装创意机构、中国包装之星包装设计奖、成功营销金奖等。拥有近30年行业经验，服务过上百个国内外著名品牌。

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书籍介绍

随着消费品市场新品牌、新产品不断涌现，企业之间的竞争越来越激烈，企业对产品包装设计工作愈发重视。但是，包装设计工作不仅仅是做出好看的、美的设计，它需要将产品与消费者的使用需求和购买需求匹配起来，还需要帮助企业实现产品销售。本书站在企业商业模式的基础上，从市场营销战略与战术、产品创新、销售渠道终端、市场竞争状况、美学流行趋势等视角出发，多维度地审视包装设计；并总结出一套商业包装的设计原则与方法，以期帮助企业管理者、市场营销人员与包装设计人员找到一条商业包装设计的正确路径，让包装真正成为助力产品销售的利器。