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广告活动与受众心理相互作用，相互影响。本书按照广告作用于受众或受众接触广告后，个体主要心理活动的发展过程从简单到复杂的逻辑顺序来编写。本书在编写过程中，尽可能做到理论阐释和实例分析相结合，既体现一定的学术性，又体现较强的可读性。因此，本书适用于高等院校广告专业的本科生，也可作为广告实践工作者、广大广告爱好者的参考读物。

章 绪论

节 广告与消费者行为

第二节 广告心理学研究对象

第三节 广告心理学研究方法

第四节 广告心理学发展简史

第二章 受众对广告的感觉和知觉

节 感觉概述

第二节 广告受众的知觉

第三章 受众对广告的注意

节 注意概述

第二节 广告信息对注意的影响

第三节 广告信息表现形式对注意的影响

第四章 广告受众对广告的理解

节 理解的涵义

第二节 受众对广告语句的理解

第五章 广告受众对广告的记忆

节 记忆概述

第二节 广告记忆策略

第六章 广告情感心理

节 情感概述

第二节 广告中常见的情感反应

第三节 广告要素与情感

第七章 广告受众的想象与联想

节 想象

第二节 联象

第八章 广告受众的需求心理

节 需要基本理论

第二节 广告对消费者需要的激发

第九章 广告审美心理

节 美和审美

第二节 广告艺术与广告审美

第三节 广告艺术的美学形象

第四节 增强广告艺术感染力的手法

第十章 广告说服的心理机制

节 消费者的态度

第二节 改变态度的几种理论

第三节 影响广告说服效果的因素

第四节 广告说服的心理策略

第十一章 受众社会心理因素对广告的影响

节 广告与文化

第二节 广告与社会阶层

第三节 广告与家庭

第四节 社会流行与广告

第十二章 广告心理效果的测评

节 广告心理效果概述

第二节 广告心理效果测评的原则和程序

第三节 广告心理效果分段测评

第四节 广告心理效果测评内容和方法

主要参考书目

后记

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