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寄语:
【文轩网正版图书】精益品牌塑造 (美)劳拉·布希(Laura Busche) 著;谢婷婷 译 先人一步轻松打造优质品 牌 将陌生人转化为用户 让很好产品锦上添花
内容简介:
《精益品牌塑造》围绕着精益品牌塑造这一理念,在明确树立品牌意识的重要性的同时,通过丰富的示例和生动的讲解,展示了如何进行“创建—衡量—学习”这一过程,从而轻松打造出拥有高转化率并能够迅速应对市场变化的品牌。
《精益品牌塑造》为创业者和企业的品牌管理人员提供了宝贵的品牌塑造指南。同时,本书也会令市场营销、产品管理、产品开发、公共关系等相关领域的人员受益匪浅。
书籍目录:
部分概述
章品牌是什么2
1.1定义品牌2
1.2进一步看精益品牌塑造4
1.3小结8
第2章品牌不是什么9
2.1为何这些谎言是危险的9
2.2关于品牌的误解10
2.3小结19
第二部分创建
第3章品牌故事23
3.1忘记你听过的关于品牌故事的一切24
3.2要事为先:你的名字叫什么26
3.3收集品牌素材27
3.4汇总素材:品牌故事板46
3.5小结49
第4章品牌符号50
4.1要事为先:支起品牌墙52
4.2重温品牌“配方”:精益品牌素材53
4.3小结71
第5章品牌策略72
5.1社交媒体营销73
5.2引导页82
5.3搜索引擎优化85
5.4内容营销:博客88
5.5付费广告90
5.6电子邮件列表97
5.7视频100
5.8点评系统101
5.9媒体关系102
5.10购买点优化107
5.11合作伙伴关系109
5.12小结112
第三部分衡量
第6章品牌牵引力119
6.1设计检验方法123
6.2分离式检验:找出问题所在124
6.3实验恐惧症125
6.4引导页:如何检验125
6.5引导页:检验什么132
6.6为何以及如何检验其他内容133
6.7社交媒体营销:如何检验134
6.8社交媒体营销:检验什么142
6.9搜索引擎优化:如何衡量142
6.10搜索引擎优化:检验什么145
6.11付费广告:如何衡量145
6.12付费广告:检验什么148
6.13博客:如何衡量148
6.14博客:检验什么151
6.15电子邮件营销:如何衡量152
6.16电子邮件营销:检验什么153
6.17营销视频:如何衡量154
6.18营销视频:检验什么158
6.19媒体通稿:如何衡量159
6.20媒体通稿:检验什么160
6.21购买点优化:如何衡量161
6.22购买点优化:检验什么162
6.23点评系统:如何衡量163
6.24品牌合作伙伴关系:如何衡量164
6.25小结165
第7章品牌共鸣167
7.1定义共鸣168
7.2共鸣:实现品牌与市场的契合169
7.3衡量品牌名称170
7.4衡量品牌定位173
7.5衡量品牌承诺175
7.6衡量用户形象176
7.7衡量品牌路线178
7.8衡量品牌个性181
7.9衡量品牌定价183
7.10小结185
第8章品牌识别186
8.1来点儿新鲜的:消费心理学187
8.2回到正题:衡量品牌视觉标识189
8.3衡量品牌logo:正确提问190
8.4衡量版式192
8.5衡量颜色195
8.6衡量宣传资料197
8.7衡量事务用品:名片199
8.8衡量幻灯片201
8.9小结204
第四部分学习
第9章品牌渠道的重新选择210
9.1转化与渠道的重新选择211
9.2准备好进入新渠道了吗218
9.3你决定进入新渠道,接下来呢218
9.4小结220
0章品牌的重新定位221
10.1重新定位与调研的力量221
10.2聪明的重新定位方法:加强消费者的学习228
10.3你决定重塑品牌故事,接下来呢230
10.4小结231
1章品牌的重新设计232
11.1一致性:机会成本233
11.2调整视觉品牌标识的常见成本233
11.3调整视觉品牌标识的常见收益234
11.4当调整视觉品牌标识无需犹豫时234
11.5你决定重新设计品牌符号,接下来呢239
11.6小结240
2章结束语241
术语表243
出处与参考资料248
作者介绍:
劳拉·布希,品牌战略顾问、作家和演说家,拥有设计管理学硕士学位,目前在撰写消费者心理学博士学位论文,曾就职于Groupon。2008年成为数码公司OzoneGroup的联合创始人。2013年加入世界经济论坛优选杰出青年社区。2015年起为优选的二维、三维设计和工程软件公司Autodesk提供品牌战略咨询。
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其它内容:
书籍介绍
本书围绕着精益品牌塑造这一理念,在明确树立品牌意识的重要性的同时,通过丰富的示例和生动的讲解,展示了如何进行“创建-衡量-学习”这一过程,从而轻松打造出拥有高转化率并能够迅速应对市场变化的品牌。
本书为创业者和企业的品牌管理人员提供了宝贵的品牌塑造指南,也会令市场营销、产品管理、产品开发、公共关系等相关领域的人员受益匪浅。
网站评分
书籍多样性:3分
书籍信息完全性:8分
网站更新速度:9分
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书籍清晰度:9分
书籍格式兼容性:7分
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安全性:8分
稳定性:4分
搜索功能:9分
下载便捷性:6分
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强烈推荐!!!
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卡的不行啊
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不错,支持的格式很多
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差评。这个是收费的
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书的质量很好。资源多
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五颗星、五颗星,大赞还觉得不错!~~
- 网友 焦***山:
不错。。。。。
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中评,比上不足比下有余
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好是好,要是能免费下就好了
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五星好评哦
- 网友 冉***兮:
如果满分一百分,我愿意给你99分,剩下一分怕你骄傲
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书籍真实打分
故事情节:6分
人物塑造:9分
主题深度:7分
文字风格:6分
语言运用:5分
文笔流畅:5分
思想传递:9分
知识深度:5分
知识广度:7分
实用性:5分
章节划分:8分
结构布局:9分
新颖与独特:3分
情感共鸣:6分
引人入胜:3分
现实相关:5分
沉浸感:8分
事实准确性:3分
文化贡献:4分