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《市场研究》是一门实践操作性和知识综合性都比较强的课程，要让学生掌握市场研究的理论和实践，教师就不仅要传授给学生市场调研的基础理论和方法，更要教会他们如何应用。解决这一问题的思路有两点：

，要让学生亲自去用、亲自去体会、去操作市场研究这一工具，要随着市场研究理论的讲解，保证学生参与和实践整个市场研究的流程。

第二，要创造一种充分交流、互动学习的氛围，包括师生之间、学生之间，也包括项目小组之间的互动交流与合作，从而激发学生的学习热情、思维灵感和竞争意识，提高学生的学习效率，实现本课程培养“市场调研操作者”的目标。

章 市场研究概述

节 市场研究的职能

第二节 市场研究行业：发展历程和结构

第三节 市场研究中的道德规范

【项目化实训】

第二章 市场研究流程和方案设计

节 市场研究流程

第二节 市场研究方案设计

【项目化实训】

第三章 资料收集方法

节 二手资料的收集

第二节 原始资料的收集——定性调研方法

第三节 原始资料的收集——定量调研方法

【项目化实训】

第四章 问卷设计

节 问卷设计概述

第二节 问卷调查的基本形式

第三节 问卷设计的过程

【项目化实训】

第五章 测量与量表

节 测量的概念与层次

第二节 概念的操作化

第三节 态度测量技术

第四节 测量的信度与效度

第六章 样本设计

节 样本设计概述

第二节 抽样方法

第三节 样本容量的确定

第四节 样本误差

【项目化实训】

第七章 调研项目实施

节 市场研究人员的素质要求与培训

第二节 访问员基础培训

第三节 市场研究的质量控制

第八章 数据整理与描述性统计

节 资料编辑

第二节 数据编码和录入

第三节 数据预处理

第四节 简单频数分析

第五节 交叉频数分析

【项目化实训】

第九章 数据的深度分析

节 假设检验

第二节 方差分析

第三节 因子分析

第四节 相关分析

第五节 回归分析

第十章 研究报告

节 研究报告的类型和结构

第二节 研究报告的撰写技巧和注意事项

第三节 口头报告

【项目化实训】

参考文献

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书籍介绍

《市场研究:理论与基于项目的实训》是一门实践操作性和知识综合性都比较强的课程，要让学生掌握市场研究的理论和实践，教师就不仅要传授给学生市场调研的基础理论和方法，更要教会他们如何应用。解决这一问题的思路有两点：

第一，要让学生亲自去用、亲自去体会、去操作市场研究这一工具，要随着市场研究理论的讲解，保证学生参与和实践整个市场研究的流程。

第二，要创造一种充分交流、互动学习的氛围，包括师生之间、学生之间，也包括项目小组之间的互动交流与合作，从而激发学生的学习热情、思维灵感和竞争意识，提高学生的学习效率，实现本课程培养“市场调研操作者”的目标。