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内容简介:
王海波、高文虎主编的《种子市场营销(第2版)》由种子企业营销专家和业务主管与专业教师共同编写。系统阐述了我国种业种子营销发展和运营模式,通过大量案例分享了市场营销的经验教训,明确了种子营销人员技术技能训练标准和要求,是中高职种子生产与经营专业市场营销的 教材。
书籍目录:
章 我国的种子营销市场
节 市场营销概述
一、什么是市场
二、什么是市场营销
三、营销观念变化及发展趋势
四、市场营销管理的工作过程
五、市场营销相关概念
第二节 我国种业发展特点与市场环境
一、我国种业发展特点
二、我国种子市场环境
第三节 种子市场营销人员职业能力要求
一、种子企业营销人员业务岗位
二、种子市场营销人员的职业素质要求
第二章 种子市场营销环境分析
节 市场营销环境分析相关理论
一、4C和4R理论
二、关系营销
第二节 种子市场营销环境分析的内容
一、种子市场营销微观环境分析
二、种子市场营销宏观环境分析
第三节 市场环境分析的方法
一、市场环境PEST分析方法
二、企业竞争力分析方法与应用
三、企业发展机会SwOT分析方法与应用
第三章 种子市场调查、预测与目标、市场选择、市场定位
节 种子市场调查的方法
一、种子市场调查的内容
二、种子市场调查的步骤和方法
第二节 种子市场预测的方法
一、种子市场预测的作用
二、种子市场预测的内容
三、种子市场预测的基本步骤和方法
第三节 种子市场细分与决策
一、种子市场细分
二、种子目标市场的选择
三、种子市场定位
第四章 种子产品营销策略
节 种子产品研发
一、产品的含义
二、种子产品研发的特点
三、种子企业新产品研发策略
第二节 种子品牌营销策略
一、品牌营销的内涵
二、种子企业实施品牌营销的必要性
三、种子企业的品牌策略
四、种子企业实施品牌策略的途径
第三节 种子质量策略
一、种子质量的含义
二、种子企业实施质量策略的途径
第四节 种子产品包装策略
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书籍真实打分
故事情节:8分
人物塑造:8分
主题深度:3分
文字风格:5分
语言运用:8分
文笔流畅:5分
思想传递:9分
知识深度:6分
知识广度:9分
实用性:5分
章节划分:4分
结构布局:6分
新颖与独特:6分
情感共鸣:7分
引人入胜:3分
现实相关:3分
沉浸感:4分
事实准确性:6分
文化贡献:4分