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章 播音准备工作

节 正确认识播音创作活动

第二节 播音语言的特点

第三节 准备稿件的方法

第四节 备稿部分的实训安排与回课记录

第二章 情景再现

节 感知觉与播音创作

第二节 感受的理解与运用

第三节 情景再现

第四节 情景再现部分的实训安排与回课记录

第三章 内在语

节 想象的特点与运用

第二节 内在语的含义与作用

第三节 内在语的分类与优化

第四节 内在语部分的实训安排与回课记录

第四章 对象感

节 传者与受者的关系

第二节 传者与受众之间的沟通

第三节 对象感及其获得途径

第四节 对象感部分的实训安排与回课记录

第五章 停连

节 停连的概念

第二节 停连的分类

第三节 常见的停连处理方式

第四节 停连部分的实训安排与回课记录

第六章 重音

节 重音的概念

第二节 重音的位置

第三节 重音的表达方法

第四节 重音部分的实训安排与回课记录

第七章 语气

节 语气的感 彩与分量

第二节 语气的声音形式

第三节 克服“固定腔调”

第四节 语气部分的实训安排与回课记录

第八章 节奏

节 节奏的概念

第二节 节奏的作用和成因

第三节 节奏的类型和运用

第四节 节奏部分的实训安排与回课记录

第九章 话筒前状态

节 正确的话筒前状态

第二节 话筒前状态的调整

第三节 播音员的心理素质与专业品质

第四节 话筒前状态部分的实训安排与回课记录

第十章 播音员的素质、修养和播音风格

节 播音风格的形成

第二节 播音员的自我修养

第三节 在实践中提高语言表达技巧的建议（代结语）

第四节 完整播音作品的实训安排与测试

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据称，全球范围广告行业和营销行业的体量有1万亿~2万亿美元。其中营销行业大约占四分之三。但因为“广告”一次更为简洁且为人们熟悉，所以常被作为“广告和营销”的简称。

广告行业和营销行业，以及一直被这两大行业在资金上支持的传媒行业，都在经历着震荡和巨变；都在探索如何在手机端上，在不骚扰消费者的前提下，推销各自的产品；如何将广告信息推送到那些习惯于屏蔽广告的年轻一代人那里；同时，探索如何在选择繁多、受众分化的时代去吸引消费者的注意力。

在非国家主导经济体制下，广告是连接买家和卖家的桥梁。而这“桥梁”正在被一些消费者“动摇”，那些消费者一方面对广告感到厌恶，但另一方面却依赖这些广告使得自己可以免费获得媒体上的信息。对于传媒业，消费者成为一定意义上的“友敌”。

在传媒世界，资本的涌动只是变革的冰山一角。更深入地看传统广告代理的地位受到新兴科技、咨询、公关以及传媒公司的挑战；而一直以来，这些新兴企业大多是广告代理商的合作伙伴。如今，广告代理商曾经顺风顺水的业务受到这些新兴传媒公司的挑战，二者的关系也可以描述为一种竞合的“友敌”关系。的

他介绍道，回扣的方式很多，比如现金，比如将额外广告附赠给大型传媒集团并由它们转售，再如通过许诺未来更多的“媒体购买”以换取媒体供应公司的股权。还有一种最为“过分”，广告代理商通过倒卖已购买的广告时段获取利益。曼德尔问大会观众：广告代理的费用在下降，然而代理商的利润却在升高，这难道不奇怪吗？”据他估计，媒体给广告代理商的回扣大约在18%20%这些代理商的回扣总金额可达到9位数

现在的广告代理逐渐被一些大型广告代理控股公司掌握，如英国的WPP集团，美国的宏盟集团（ Omnicom Group）和埃培智集团（ Interpublic Group），法国的阳狮集团（ Publicis）和哈瓦斯集团（ Havas），日本的电通集团（ Dentsu）。世界范围内23的广告支出资金流向这六大广告代理控股集团以及私有大型媒体公司地平线传媒（ Horizon Media）。

这将为其媒链公司（ Medialink）提供商机。迈克尔・卡森可以算得上广告营销行业最有权力的经纪人。他于2003年创立媒链公司并任首席执行官。该公司现有120名员工主要作为中介。连接广告主与希望获得广告费的出版商，连接品牌广告商与广告代理。

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