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《全国高等教育自学考试艺术设计专业示范教材：影视广告》主要内容包括：影视与广告、影视广告的方案与脚本、影视广告的艺术表现、影视广告拍摄基础、影视广告摄影的概念、影视广告摄影的主要手段、影视广告视觉语言——蒙太奇、影视广告中的声、光、影、影视广告的后期技术、影视广告的商业运作、影视广告管理也效果测评等。

1 影视与广告

1.1 影视的发展与传播

1.2 影视媒介与广告

1.2.1 电影媒介的发展

1.2.2 电视媒介的发展

1.2.3 其他视频媒介

1.3 影视广告的特点与分类

1.3.1 影视广告的特点

1.3.2 电影广告的特点

1.3.3 电视广告的优势与劣势

1.3.4 影视广告的分类

1.4 影视广告构成要素

1.4.1 画幅

1.4.2 画格、画帧

1.4.3 镜头、画面

1.4.4 时间

1.4.5 声音

1.5 影视广告的制作流程

1.5.1 前期筹备阶段

1.5.2 拍摄制作阶段

1.5.3 后期制作阶段

1.6 影视广告的影响力

1.6.1 影视广告与生活

1.6.2 影视广告与经济

1.6.3 影视广告与品牌

知识点及考点

拓展练习

2 影视广告的方案与脚本

2.1 创意简报

2.1.1 简报的内容

2.1.2 简报的重点词汇

2.2 广告诉求

2.2.1 诉求方式及特点01

2.2.2 创意原则

2.2.3 创意主张

2.3 影视广告策划

2.3.1 广告目标

2.3.2 制订战略规划

2.3.3 形成策划文案

2.4 影视广告剧本写作

2.4.1 剧本的核心概念

2.4.2 广告解说词

2.5 影视广告脚本与故事板

2.5.1 影视广告脚本

2.5.2 故事板

知识点及考点

拓展练习

3 影视广告的艺术表现

3.1 影视广告拍摄基础

3.1.1 影视广告摄影的概念

3.1.2 影视广告摄影的主要手段

3.1.3 影视广告视觉语言——蒙太奇

3.2 影视广告中的声、光、影

3.2.1 声音的种类和功能

3.2.2 影视广告摄影用光

3.3 景别与镜头

3.3.1 景别

3.3.2 镜头的运动

3.4 影视广告中的导与演

3.4.1 导演

3.4.2 演员

3.4.3 表演艺术

知识点及考点

拓展练习

……

4 影视广告的后期技术

5 影视广告的商业运作

6 影视广告管理也效果测评

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