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内容简介:
《普通高等教育"十二五"规划教材•高等院校市场营销类教材系列:品牌营销策划与管理》共十二章,主要内容分为三部分。《普通高等教育"十二五"规划教材•高等院校市场营销类教材系列:品牌营销策划与管理》具有系统性、理论性和实践性的特点,其内容不仅涵盖了品牌营销策划与管理方面的基本知识、基本理论与基本技能,而且介绍了当今品牌营销管理的新领域和新观念。《普通高等教育"十二五"规划教材•高等院校市场营销类教材系列:品牌营销策划与管理》非常重视理论与实践的结合,每章除设有小结、练习题之外,还有导入案例、阅读资料和案例分析。
书籍目录:
前言
章 品牌概论
节 品牌的概念
一、品牌的含义
二、品牌的构成要素
三、品牌的特征
四、品牌的价值
五、世界品牌的发展
第二节 品牌的形态和层次
一、品牌的形态
二、品牌的层次
第三节 品牌与消费者行为
一、品牌与消费者的关系
二、消费者的购买行为
三、品牌认知
四、品牌忠诚
小结
案例分析
练习题
第二章 品牌与产品
节 品牌与产品的关系
一、品牌从属于产品
二、品牌与产品平行
三、产品从属于品牌
四、品牌和产品是一个关系连续体
第二节
一、 的外显特征
二、 的内在特征
第三节 品牌与产品质量
一、质量是品牌的生命
二、质量的市场标准
三、提高产品质量,维持品牌地位
小结
案例分析
练习题
第三章 品牌与市场营销
节 品牌在企业中的作用
一、市场营销在企业竞争中的作用
二、品牌在市场营销中的作用
第二节 品牌竞争中的市场营销战略决策
一、品牌竞争中的市场营销战略决策
二、品牌的市场促销
三、把品牌融入到市场营销中
小结
案例分析
练习题
第四章 品牌营销战略分析
节 品牌营销的体系与原则
一、品牌营销的体系
二、品牌营销的原则
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出版社信息:
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其它内容:
书籍介绍
《普通高等教育"十二五"规划教材•高等院校市场营销类教材系列:品牌营销策划与管理》共十二章,主要内容分为三部分。《普通高等教育"十二五"规划教材•高等院校市场营销类教材系列:品牌营销策划与管理》具有系统性、理论性和实践性的特点,其内容不仅涵盖了品牌营销策划与管理方面的基本知识、基本理论与基本技能,而且介绍了当今品牌营销管理的新领域和新观念。《普通高等教育"十二五"规划教材•高等院校市场营销类教材系列:品牌营销策划与管理》非常重视理论与实践的结合,每章除设有小结、练习题之外,还有导入案例、阅读资料和案例分析。
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书籍多样性:6分
书籍信息完全性:3分
网站更新速度:3分
使用便利性:8分
书籍清晰度:9分
书籍格式兼容性:3分
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稳定性:4分
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网站体验不错
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- 网友 孙***夏:
中评,比上不足比下有余
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书籍真实打分
故事情节:3分
人物塑造:4分
主题深度:7分
文字风格:8分
语言运用:8分
文笔流畅:7分
思想传递:9分
知识深度:9分
知识广度:8分
实用性:6分
章节划分:4分
结构布局:9分
新颖与独特:3分
情感共鸣:5分
引人入胜:3分
现实相关:7分
沉浸感:6分
事实准确性:9分
文化贡献:3分