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内容简介:
全书共十二章,其中分析阐述了以下内容:广告与广告运动的关系;广告策划的特点及作用、原则、内容和基本程序;广告市场调查的方法和技巧;产品的定位和策略;市场的分析;广告战略的多角度设计;广告煤体渠道的选择;广告的表现和实施;广告创意的一般特点与技法;电视广告、网络广告等不同媒介、不同题材广告创意的原则和方式。书中列举了大量生动形象的实例,有助于读者加深对本书所述内容的理解,具有很强的实用性。全面推进“数字化、立体化”教材的建设。届时课件、教案、试卷、二维码链接、在线课程建设、相关课程的慕课、微课等内容也将同步推进,与课程建设配套,做到与时俱进,打造有影响的品牌精品系列教材,促进学校学科发展,促进新时期人才培养。
书籍目录:
目录
章 广告创意与策划导论001
节 广告创意与策划的概念与内涵002
第二节 广告创意与策划的特征与作用005
第三节 广告策划的内容与分类008
第二章 广告目标011
节 广告目标的概念012
第二节 广告目标与营销目标018
第三节 广告目标的制订021
第三章 广告创意的表现原则及基本理论026
节 广告创意的表现原则027
第二节 广告创意的基本理论030
第四章 广告创意的思维方法040
节 创意思维概述041
第二节 广告创意思维方式044
第三节 广告创意的创造技法051
第五章 广告创意与策划的流程与执行057
节 广告创意流程058
第二节 广告创意与策划的执行与管理061
第三节 广告媒体战略063
第四节 广告的整合传播067
第六章 平面广告创意074
节 平面广告构成要素075
第二节 构成要素的创意方法078
第三节 平面广告创意指南083
第四节 不同类型平面广告的创意要领087
第七章 电视广告策划与创意091
节 电视广告策略方法概说092
第二节 电视广告发布策划093
第三节 电视广告创意095
第八章 网络广告创意098
节 网络广告概述099
第二节 网络广告创意102
参考文献104
作者介绍:
刘佳,女,武昌理工学院艺术学院专任教师,主要讲授广告策划与创意设计、图形创意、广告学、CorelDRAW、版式设计等课程。发表作品情况:《论网络词汇在现代广告中的应用》独撰 发表于《商品与质量》杂志(2014.2 ISSN1006-656X)。《基于整合营销传播的武汉形象构建》独撰 发表于《中国经贸》杂志(2016.3 ISSN1009-9972)。《城市形象营销的构成要素及营销策略》独撰 发表于《全国商情》杂志(2016.7 ISSN 1009-5292)。
出版社信息:
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原文赏析:
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其它内容:
书籍介绍
全书共十二章,其中分析阐述了以下内容:广告与广告运动的关系;广告策划的特点及作用、原则、内容和基本程序;广告市场调查的方法和技巧;产品的定位和策略;市场的分析;广告战略的多角度设计;广告煤体渠道的选择;广告的表现和实施;广告创意的一般特点与技法;电视广告、网络广告等不同媒介、不同题材广告创意的原则和方式。书中列举了大量生动形象的实例,有助于读者加深对本书所述内容的理解,具有很强的实用性。全面推进“数字化、立体化”教材的建设。届时课件、教案、试卷、二维码链接、在线课程建设、相关课程的慕课、微课等内容也将同步推进,与课程建设配套,做到与时俱进,打造有影响的品牌精品系列教材,促进学校学科发展,促进新时期人才培养。
网站评分
书籍多样性:7分
书籍信息完全性:6分
网站更新速度:5分
使用便利性:9分
书籍清晰度:9分
书籍格式兼容性:9分
是否包含广告:6分
加载速度:7分
安全性:4分
稳定性:6分
搜索功能:4分
下载便捷性:3分
下载点评
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下载评价
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书籍真实打分
故事情节:3分
人物塑造:9分
主题深度:3分
文字风格:9分
语言运用:4分
文笔流畅:6分
思想传递:4分
知识深度:7分
知识广度:3分
实用性:5分
章节划分:6分
结构布局:8分
新颖与独特:5分
情感共鸣:6分
引人入胜:4分
现实相关:5分
沉浸感:4分
事实准确性:8分
文化贡献:3分