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内容简介:
马君蕊著的《品牌与策划》一书是为了广告学、网络与新媒体这两个专业的学生了解品牌与策划的理论、增长与品牌相关的专业知识、增强社会知识和文化底蕴而著。其他专业学生对品牌与策划感兴趣,同样可以阅读增加知识面。
品牌犹如企业的生命,从呱呱坠地到蹒跚学步,由历经风雨后的成熟至垂暮之年的沧桑,每一个成功品牌背后都有着丰富的故事。但并不是所有的品牌都会成为成功品牌、为企业创造巨大的价值。企业希望将品牌的活力注入产品,使产品不只具有本身的使用价值, 具有精神属性,这样才能维持产品的生命力,即使到了产品生命周期结束,品牌依旧可以具有顽强的生命力,继续在其他产品上存在。
书籍目录:
导论
品牌的产生
品牌的定义
品牌的内涵
品牌的特性
品牌与商标
篇 品牌理论
章 品牌战略
节 品牌化决策
一、无品牌或有品牌策略
二、制造商品牌或中间商品牌策略
第二节 品牌模式选择
一、统一品牌或多品牌策略
二、联合品牌还是主副品牌策略
第三节 品牌识别界定
一、CIS理论
二、品牌识别与品牌联想
第四节 品牌延伸规划
一、品牌延伸的形式
二、品牌延伸的优势和风险
第五节 品牌管理规划
一、制度安排
二、文化塑造
三、模式设计
四、品牌管理
第六节 品牌远景设立
一、远景组成
二、战略选择
第二章 品牌形象塑造
节 品牌形象理论
一、品牌形象定义
二、驱动要素
三、评判指标
第二节 品牌形象策略
一、构成要素
二、塑造方式
第三节 品牌形象塑造的原则
一、系统性原则
二、全员化原则
三、统一性原则
四、特色性原则
五、情感化原则
第四节 品牌形象塑造的途径
一、加强品牌管理
二、重视产品与服务质量
三、明确品牌定位
四、优化品牌设计
五、做好公关与广告
第三章 品牌定位
节 品牌定位概念和意义
作者介绍:
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出版社信息:
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书籍摘录:
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其它内容:
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书籍多样性:8分
书籍信息完全性:4分
网站更新速度:3分
使用便利性:4分
书籍清晰度:4分
书籍格式兼容性:6分
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还可以吧,毕竟也是要成本的,付费应该的,更何况下载速度还挺快的
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还行吧。
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挺实用的,给个赞!希望越来越好,一直支持。
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不仅速度快,而且内容无盗版痕迹。
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我说完了。
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书籍真实打分
故事情节:7分
人物塑造:8分
主题深度:9分
文字风格:6分
语言运用:7分
文笔流畅:8分
思想传递:5分
知识深度:5分
知识广度:6分
实用性:8分
章节划分:6分
结构布局:5分
新颖与独特:6分
情感共鸣:7分
引人入胜:7分
现实相关:6分
沉浸感:6分
事实准确性:4分
文化贡献:5分