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书籍目录:
译者序
前言
第一篇 认识市场营销和营销管理过程
第1章 变化世界中的市场营销
第2章 战略规划及市场营销过程
第二篇 分析市场营销机会
第3章 市场营销环境
第4章 营销调研及信息系统
第5章 消费者市场及消费者购买行为
第6章 商业市场及商业购买者行为
第三篇 设计营销战略及营销组合
第7章 市场细分、目标市场选择及市场定位以获得竞争优势
第8章 产品及服务战略
第9章 新产品开发及产品生命周期战略
第10章 产品定价:定价考虑及战略
第11章 销售渠道及后勤管理
第12章 零售与批发
第13章 整合营销传播战略
第14章 广告、促销及公共关系
第15章 人员销售及销售管理
作者介绍:
菲利普・科特勒(Philip Kotler),被誉为“现代营销学之父”,现任教于美国西北大学凯洛格管理研究生院。
加里・阿姆斯特朗(Gary Armstrong)美国北卡罗莱纳大学教会山分校凯南・弗莱格勒商学院营销学系主任、教授。
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其它内容:
书籍介绍
网站评分
书籍多样性:6分
书籍信息完全性:4分
网站更新速度:4分
使用便利性:5分
书籍清晰度:9分
书籍格式兼容性:7分
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下载评价
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书籍真实打分
故事情节:3分
人物塑造:3分
主题深度:5分
文字风格:8分
语言运用:7分
文笔流畅:8分
思想传递:5分
知识深度:5分
知识广度:6分
实用性:7分
章节划分:9分
结构布局:8分
新颖与独特:7分
情感共鸣:5分
引人入胜:8分
现实相关:3分
沉浸感:4分
事实准确性:5分
文化贡献:8分