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　　本书从精神、思维与生产等层面全面开垦与描绘广告学知识与智慧，立体打开广告学的神秘皱褶。与其他努力不同的是，本书将广告世界看做广告肉身、广告认知、广告思维与气质等三个世界广告构型，从“品牌轮盘”角度重新诠释广告学存在，并努力以广告学智慧还原广告学存在，可看做本领域中启思性广告学知识行动的初步结果。

本书适合广告学知识学习者、思想者、对话者、批评者参考使用。本书由王春泉著。

楔子　打开广告学的“皱褶”并与广告世界相遇

章　广告抑或广告性？广告实践及广告“文化自觉”的可能

　节　“广告存在”与“广告的三个世界”理论

　第二节　广告世界1：广告的“肉身”及其族群构成

　第三节　广告世界2：广告的认知资本与疆域想象

　第四节　广告世界3：广告的思维、精神与气质

第二章　历时性的广告与广告文化的“千高原”

　节　泛广告语境里的广告生产与传播

　第二节　广告的自觉与近现代广告的“千高原”

　第三节　“互动时代”、泛传播2.0社会的“营销交往学”

　第四节　广告帝国时代：无疆界剧场与广告的“国际主义”发展

第三章　广告策划艺术：目标导向与资源组合

　节　理解广告策划：从概念到实质

　第二节　广告策划新框架：理论时代的认知社群

　第三节　广告策划流程：从调查研究开始的工作

第四章　广告调查问道：寻觅扎根之所在

　节　位格研判：广告剧场行动的条件与生产机制

　第二节　调研面向：信息获得、对象锁定与“目标剧场管理”

　第三节　调研管理：广告调查的程序与方法

第五章　广告策略与广告创意：智慧光亮照射的核心通路

　节　广告策略规划：选择智慧之路

　第二节　广告创意行动：创意魅影与诗性实践

第六章　广告媒介：广告沟通中的桥与门

　节　广告媒体：媒体现象学与媒体体验创造

　第二节　媒体作业行动：从策略到配置

第七章　广告写作：书写欲望与智慧论述

　节　通过语言筑建乌托邦——广告就是语言的乌托邦

　第二节　广告文案写作：文字在行动

第八章　广告设计与制作：想象秩序与制造秩序

　节　卓越广告设计的生产行动：路径、修辞与美学选择

　第二节　卓越广告的生产实践：歧路纷呈与媒体广告制造

第九章　投入与产出：广告成本、广告投入与效果检测

　节　广告生产与广告行动中的费用、机会支付

　第二节　广告效果：呈现维度及其多路向评估

第十章　专业广告的生产性主体——广告组织、广告人与广告剧场互动

　节　广告组织：专业主义广告的制作同盟

　第二节　广告剧场运转

第十一章　广告的社会控制：自律、规训与惩处

　节　国家在场：法律法规与广告剧场的刚性管理

　第二节　作为广告剧场控制力量的伦理认同与自我约束

　第三节　监督式民主与广告剧场的干预性生产

尾声　堪破广告的斯芬克斯之谜与广告文化的正当性发展

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书籍介绍

《普通高等教育"十二五"规划教材•21世纪新闻与传播学规划教材•核心课程系列:现代广告学》从精神、思维与生产等层面全面开垦与描绘广告学知识与智慧，立体打开广告学的神秘皱褶。与其他努力不同的是，《普通高等教育"十二五"规划教材•21世纪新闻与传播学规划教材•核心课程系列:现代广告学》将广告世界看做广告肉身、广告认知、广告思维与气质等三个世界广告构型，从"品牌轮盘"角度重新诠释广告学存在，并努力以广告学智慧还原广告学存在，可看做本领域中启思性广告学知识行动的初步结果。