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近年来，大数据经经济社会的各个领域带来了革命性的变化，广告业更是走在前列的若干领域之一。本书收录了“大数据时代的营销传播：第三届数字营销传播研究与应用国际研讨会”的前瞻性演讲实录和学术论文，内容涉及大数据时代营销传播的现状与趋势、策略与方法、效果与伦理等，可为学界研究和业界实践提供借鉴和参考。

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阳翼，湖南湘乡人，中山大学管理学（市场营销）博士，美国密歇根大学商学院访问学者。现任暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、数字营销研究中心副主任、中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员。任中国杰出营销奖、IAI国际广告将评委，曾为中国移动、建设银行、长隆集团、合景泰富地产、无限极（中国）有限公司、羊城晚报社、香港中联办、广东省工商局等提供咨询、培训或专项研究服务。

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编辑推荐

本书汇集了“第三届数字营销传播研究与应用国际研讨会”的嘉宾演讲及参会论文中的精华，其内容有“三跨”特点：一是跨国界，既有国内的，也有欧美的；二是跨学业两界，既有学界的，也有业界的；三是跨学科，既有广告学、营销学的视角，也有经济学、伦理学的视角。本书可供广告/营销领域学者、学生及业界相关人士学习和参考。

前言

序

        近年来，大数据给经济社会各领域带来了革命性的变化，广告业更是走在前列的若干领域之一。那么，在大数据时代，广告业面临哪些机遇与挑战？大数据时代的营销传播有哪些基本的策略与方法？营销传播中的大数据应用如何避免侵犯消费者的隐私？正是基于对这一系列前沿问题的追问与求索，我们暨南大学新闻与传播学院举办了“大数据时代的营销传播：第三届数字营销传播研究与应用国际研讨会”。

        这届大会可谓具有“三跨”特征：其一是跨国界，与会嘉宾既有来自欧美的学者，也有来自国内的专家；其二是跨学科，既有广告/营销学者，也有经济学人；其三是跨“学-业”两界，既有学界的嘉宾，也有来自业界的大咖。他们前瞻性的主题演讲与学术论文构成了本书的主要内容。

        感谢我的研究生胡流冰川、郑真、刘越、谢振宇、刘思佳和张超，他们在会务工作以及演讲、论文稿的整理过程中付出了大量的时间和精力。感谢各位演讲嘉宾和论文的作者，正是他们的智慧贡献，才使得本书得以面世。希望这本集子的出版能为学界研究和业界实践提供借鉴和参考！

        阳　翼

        二○一六年四月