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本书为非互联网行业的新媒体运营人员量身定制，深度梳理实际运营工作中的重难点，提供快速成长的可复制经验。作者傅一声是200多家企业的新媒体辅导老师，书中内容基于真实的企业和个人新媒体运营场景撰写，实操性强。

全书共分为8章，不仅包含对新媒体运营地图、运营思维、文案写作、短视频运营、直播运营的介绍，还详细讲解了抖音等公域平台的运营、企业微信等私域平台的运营，以及新媒体运营中常见的问题。

本书所有案例均来自近年作者亲自操盘或者参与的项目，玩法新潮，干货满满，实战性强，行文真实幽默且有趣有料，堪称非互联网行业新媒体从业人员、新媒体爱好者的必备宝典。

自 序

第1章 运营地图：新媒体运营何去何从

1.1 运营之痛：天下苦运营久矣 /003

1.2 运营之路：新媒体运营的变迁 /012

1.3 运营之核：新媒体运营的3个核心目标 /018

1.4 运营之巅：运营人员的能力提升 /025

本章实训 /034

第2章 运营思维：运营人必学的底层逻辑与思维

2.1 洞察人性：社会影响的隐秘力量 /039

2.2 读懂用户：人人必学的消费心理学 /045

2.3 营销策划：经典营销理论的应用 /058

2.4 核心思路：搞定流量搞定人 /067

本章实训 /073

第3章 文案写作：爆款内容创作模板

3.1 原则：新媒体文案的爆款思维 /078

3.2 标题：10万+文章的标题套路 /085

3.3 写法：高手的4种创作结构 /094

3.4 故事：让故事替你说话 /103

本章实训 /114

第4章 短视频：短视频策划与制作技巧

4.1 定位：人设、选题与形式的三大定位 /121

4.2 创意：轻松写出创意好脚本 /133

4.3 导演：拍摄、剪辑与导演课 /145

4.4 应用：如何用小成本做出高业绩 /160

本章实训 /168

第5章 直播：直播高手修炼手册

5.1 直播模式：不同企业的直播打法 /174

5.2 人：优秀主播养成记 /189

5.3 货：“4+1”带货策略 /203

5.4 场：直播间搭建3件事 /213

本章实训 /225

第6章 公域流量：抖音、公众号、视频号、微博、小红书、B站运营

6.1 抖音运营 /229

6.2 微信公众号与视频号运营 /244

6.3 微博运营 /263

6.4 小红书运营 /271

6.5 B站运营 /282

本章实训 /291

第7章 私域流量：企业微信/微信、朋友圈、社群运营与社交裂变

7.1 企业微信/微信：客户开发、维护与管理 /295

7.2 朋友圈：打造高信任、强转化的朋友圈 /321

7.3 社群运营：服务型、学习型、人脉型、团购型社群实操 /336

7.4 社交裂变：微信裂变5步实操技巧 /349

本章实训 /356

第8章 互联网工具：15个常见的运营问题

8.1 怎样快速找到各类网站？ /358

8.2 如何语音转文字？ /359

8.3 如何一键导出视频中的文字？ /362

8.4 怎样防止侵权？ /364

8.5 图片素材哪里找？ /366

8.6 视频素材哪里找？ /369

8.7 音频素材哪里找？ /371

8.8 如何找热点？ /372

8.9 如何快速制作高质量海报？ /374

8.10 如何轻松制作H5页面？ /376

8.11 如何找表情包？ /378

8.12 如何制作二维码？ /381

8.13 运营必备的表单如何做？ /382

8.14 如何用OBS进行直播推流？ /384

8.15 直播时如何进行绿幕抠图？ /388

后记 /389

傅一声：

互联网营销师

知名新媒体培训师与咨询师

南通理工学院企业发展研究院讲师

当当第八届影响力作家

国家高级注册培训师

微博/头条/百度签约自媒体

著作：《鱼塘式营销》《转型培训师》《大客户营销》

主讲：“新媒体运营””互联网营销““互联网宣传”“短视频策划与制作”“直播带货”等课程。

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短视频用来吸粉，直播用来成交

4%三维空间+5%二维平面+7%视线追踪+10%节奏+23%故事+52%情绪

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书籍介绍

本书为非互联网行业的新媒体运营人员量身定制，深度梳理实际运营工作中的重难点，提供快速成长的可复制经验。作者傅一声是200多家企业的新媒体辅导老师，书中内容基于真实的企业和个人新媒体运营场景撰写，实操性强。

全书共分为8章，不仅包含对新媒体运营地图、运营思维、文案写作、短视频运营、直播运营的介绍，还详细讲解了抖音等公域平台的运营、企业微信等私域平台的运营，以及新媒体运营中常见的问题。

本书所有案例均来自近年作者亲自操盘或者参与的项目，玩法新潮，干货满满，实战性强，行文真实幽默且有趣有料，堪称非互联网行业新媒体从业人员、新媒体爱好者的必备宝典。