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《国际市场营销学(普通高等教育高级应用型人才培养规划教材)》(作者冯光明)以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，在广泛吸收、借鉴国内外*国际市场营销研究成果的基础上，针对普通高等院校应用性的教学特点，对国际市场营销理论和实践进行了系统和深入的阐述。

章 国际市场营销概述

节 国际市场营销的内涵

第二节 国际市场营销学的形成与发展

第三节 经济全球化与企业国际化经营

第四节 国际市场营销的机遇与挑战

第二章 国际市场营销的基本理论

节 国际贸易理论

第二节 对外直接投资理论

第三节 国际生产折衷理论

第四节 日本式的对外直接投资

第三章 国际市场营销经济与文化环境

节 国际市场营销经济环境

第二节 国际市场营销文化环境

第四章 国际市场营销政治与法律环境

节 国际市场营销政治环境

第二节 国际市场营销法律环境

第五章 国际市场营销调研

节 国际市场营销信息系统

第二节 国际市场营销调研概述

第三节 国际市场营销调研的内容与程序

第四节 国际市场营销调研的基本方法

第六章 国际目标市场营销战略

节 国际市场细分的概述

第二节 国际目标市场的选择

第三节 国际目标市场的定位

第四节 进入国际市场的模式

第七章 国际市场竞争战略

节 国际市场行业竞争环境分析

第二节 国际市场竞争对手分析

第三节 国际市场竞争战略分析

第四节 国际市场竞争战略的新发展

第八章 国际市场营销产品策略

节 国际产品整体概念

第二节 国际市场营销产品策略

第三节 国际产品生命周期策略

第四节 国际新产品开发策略

第五节 国际市场产品的品牌、商标和包装策略

第九章 国际市场营销价格策略

节 国际市场产品定价盼影响因素

第二节 国际市场产品定价的目标和方法

第三节 国际市场产品定价策略

第四节 国际企业的定价策略

第十章 国际市场分销策略

节 国际市场分销系统

第二节 国际市场分销渠道中间商类型

第三节 国际市场分销渠道决策

第四节 国际市场分销管理

第十一章 国际市场营销促销策略

节 国际市场广告策略

第二节 国际市场人员推销策略

第三节 国际市场营业推广策略

第四节 国际市场公共关系策略

第十二章 国际市场营销计划、组织和控制

节 国际市场营销计划

第二节 国际市场营销组织

第三节 国际市场营销控制

参考文献

冯光明，1953年8月生，山西省冀城县人。1977年7月毕业于山西大学物理系。1996年7月吉林大学企业管理专业硕士研究生毕业，获经济学硕士学位。现任山西财经大学管理科学与工程学院教授，兼任华南农业大学珠江学院经济管理系主任、教授，受聘为山西省管理科学与工程学会常务理事。长期从事管理学和市场营销学的教学与研究。主要研究方向为企业战略管理、市场营销管理与国际贸易管理。出版著作和教材有《市场营销学》、《现代企业管理学》、《现代企业管理理论与实务》、《管理学教程》、《电子商务原理与应用》等十余部。在*、省级学术刊物公开发表论文40余篇，在管理学和市场营销学方面提出了一些新的见解。

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