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本教材根据高职高专市场营销专业培养目标的要求，强调以能力培养为主线，

突出技能训练。本书包括以下五个模块：

1.营销理念模块。主要內容包括市场营销的主要概念、市场营销观念及其历史演进。

2.市场探测模块。主要內容包括营销环境分析、消费者行为分析、行业和竞争者分析。

3.营销战略模块。主要內容包括市场细分、选择目标市场、市场定位。

4.营销策略模块。主要內容包括产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。

5.营销活动管理模块。主要內容包括营销活动的计划、组织、评价和控制。

每章设有教学导入、知识目标、能力目标、主体内容(穿插小资料、相关链接、溫馨提示等栏目)、思考练习、案例分析和实训项目等几个部分，为教师授课及学生学习提供*便利。

全书构思新颖、

內容简练、案例翔实，有很强的实用性，可作为高职高专院校财经类和管理类专业市场营销课程的专业教材，也可作为营销从业人员的参考书和工商企业培训用辅导书。

单元 市塌营销概述

　训练目标　

　心海导航

　训练项目1 市场营销的基本概念山

　训练项目2 市场营销观念的演变

　训练项目3 市场营销管理

　训练项目4 市场营销学研究的基本内容

　小贴士

　训练自测

　能力培养

　温馨提示

第二单元 市场营销环境分析

　训练目标

　心海导航

　训练项目1 市场营销环境的含义及特点

　训练项目2 市场营销微观环境

　训练项目3 市场营销宏观环境

　训练项目4 市场营销环境分析方法

　小贴士

　训练自测

　能力培养

　温馨提示

第三单元 消费者购买行为分析

　训练目标

　心海导航

　训练项目1 消费者市场

　训练项目2 消费者行为过程

第四单元　市场竞争战略

第五单元　目标市场营销战略

第六单元　产品策略

第七单元　价格策略

第八单元　分销渠道

第九单元　促销策略

第十单元　市场营销计划、组织和控制

参考文献

教学支持说明

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书籍介绍

《市场营销》根据高职高专市场营销专业培养目标的要求，强调以能力培养为主线，突出技能训练。《市场营销》包括以下五个模块：

1.营销理念模块。主要内容包括市场营销的主要概念、市场营销观念及其历史演进。

2.市场探测模块。主要内容包括营销环境分析、消费者行为分析、行业和竞争者分析。

3.营销战略模块。主要内容包括市场细分、选择目标市场、市场定位。

4.营销策略模块。主要内容包括产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。

5.营销活动管理模块。主要内容包括营销活动的计划、组织、评价和控制。

每章设有教学导入、知识目标、能力目标、主体内容（穿插小资料、相关链接、温馨提示等栏目）、思考练习、案例分析和实训项目等几个部分，为教师授课及学生学习提供最大便利。

全书构思新颖、内容简练、案例翔实，有很强的实用性，可作为高职高专院校财经类和管理类专业市场营销课程的专业教材，也可作为营销从业人员的参考书和工商企业培训用辅导书。