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内容简介:
奥美的历史源自一个人的思想、才智和工作规范,进而演绎成一种公司文化、一种明确的行业政策和一种趋势的发展历程。一切始自广告大师大卫・奥格威。他以过人的才智和热诚写下了精彩的一生;他对广告不同凡响的见解与理想,造就了奥美的传奇。 1948年,大卫・奥格威在纽约创立自己的广告公司。想要与众不同,立志成为一个强大的品牌,一个值得尊重,高品质,有着非凡创造力和才智的品牌,一个可以激发起大众与客户强烈的忠诚感,具有一流运作规范的品牌。正是这种精神,形成了今天的奥美文化。今天,奥美已经从两个员工成长到跻身全球8大广告事业集团之一,有359个分支机构分布在100个国家和地区。作为全球最大的传播服务公司之一,奥美为众多世界知名品牌提供专业性的策略顾问和传播服务,如广告,顾客关系行销,公共关系,到动行销,促销和视觉管理等。奥美在2000年的营业额达88亿美元。目前,奥美拥有10000多各富有才干和创新思想的专业人士。奥美钭本地文化背景及其自身的国际网络有机结合起来,在帮助客户保持其国际品牌一致性的同时,为其提供符合当地需求的传播策略。在过去的五十年中,奥美帮助许多著名的跨国企业建立了他们...
书籍目录:
第一章 品牌
第二章 经营・客户服务
第三章 创意
第四章 顾客关系行销
第五章 行销
第六章 公关
第七章 网络行销
我的奥美书缘
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原文赏析:
那什么叫做“喜欢”呢?你需要清楚定义“喜欢”。喜欢做广告的意思就是:你在家里或者跟朋友在一起看到电视里出现你公司的作品,你认为好,你会觉得很高兴,很骄傲,有一种荣誉感,尽管不一定是你自己的作品,或者你可能是个业务人员;如果这个广告做的不好,你会觉得很不好意思。这就是喜欢做广告。
试问现在有几个人在提案前,会先写下开场白及结语?
沟通技巧 1.讲清楚是第一步,让对方听懂,无论是对创意还是对客户,而不是自以为清楚就可以了;2.会听,听客户没有讲出来的话,深入理解客户的意图;3.要使用客户的语言。而我们经常犯的毛病是跟客户讲我们的语言,讲一堆我们的术语,或是对本地客户讲英文的专有名词;4.会辨别听众。听众是决定者、影响者还是执行者
创意之提炼曾经看到很多这样的创意人,才华横溢,自信满满,却总不能得到相应的回报,最后做出来的作品总是没有他们感觉中的好:创意脚本不如脑力激荡时说出来的好,说出来的不如想的好,总之一句话,做出来的不尽如人意。这其中除了执行的能力等要素之外还有什么重要的被忽视了呢?这不能不谈到创意的归纳和整理功力。
其它内容:
书籍介绍
奥美的历史源自一个人的思想、才智和工作规范,进而演绎成一种公司文化、一种明确的行业政策和一种趋势的发展历程。一切始自广告大师大卫・奥格威。他以过人的才智和热诚写下了精彩的一生;他对广告不同凡响的见解与理想,造就了奥美的传奇。 1948年,大卫・奥格威在纽约创立自己的广告公司。想要与众不同,立志成为一个强大的品牌,一个值得尊重,高品质,有着非凡创造力和才智的品牌,一个可以激发起大众与客户强烈的忠诚感,具有一流运作规范的品牌。正是这种精神,形成了今天的奥美文化。今天,奥美已经从两个员工成长到跻身全球8大广告事业集团之一,有359个分支机构分布在100个国家和地区。作为全球最大的传播服务公司之一,奥美为众多世界知名品牌提供专业性的策略顾问和传播服务,如广告,顾客关系行销,公共关系,到动行销,促销和视觉管理等。奥美在2000年的营业额达88亿美元。目前,奥美拥有10000多各富有才干和创新思想的专业人士。奥美钭本地文化背景及其自身的国际网络有机结合起来,在帮助客户保持其国际品牌一致性的同时,为其提供符合当地需求的传播策略。在过去的五十年中,奥美帮助许多著名的跨国企业建立了他们...
网站评分
书籍多样性:8分
书籍信息完全性:4分
网站更新速度:4分
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书籍清晰度:7分
书籍格式兼容性:3分
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五星好评哦
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我很喜欢这种风格样式。
- 网友 堵***格:
OK,还可以
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说的好不如用的好,真心很好。越来越完美
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特别棒
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不错,图文清晰,无错版,可以入手。
- 网友 焦***山:
不错。。。。。
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书籍真实打分
故事情节:3分
人物塑造:9分
主题深度:6分
文字风格:6分
语言运用:5分
文笔流畅:4分
思想传递:9分
知识深度:7分
知识广度:9分
实用性:8分
章节划分:4分
结构布局:8分
新颖与独特:8分
情感共鸣:3分
引人入胜:7分
现实相关:6分
沉浸感:4分
事实准确性:5分
文化贡献:6分