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《出版物市场营销》既是对以往的教学成果的总结，也是对进一步做好教学和科研的支持。同时，希冀此套教材将教学所得和业界发展有机结合起来，力争做到理论与专业实践相结合，学生学习使用和研究者参考借鉴相结合。

章 绪论

　节 出版物市场

　第二节 出版物市场营销及其作用

　第三节 出版物市场营销功能

　第四节 出版物市场营销观

第二章 出版物市场分析

　节 读者市场的购买行为特点

　第二节 影响读者购买的主要因素

　第三节 读者购买决策过程

　第四节 出版物产业市场

第三章 出版物市场环境分析

　节 出版企业营销与营销环境

　第二节 出版物市场宏观环境

　第三节 出版企业竞争环境

　第四节 出版企业战略环境

第四章 出版企业战略

　节 企业战略的含义和组成

　第二节 确定企业任务与目标

　第三节 选择合适的增长机会

　第四节 制定出版物投资组合

　第五节 企业发展战略与市场营销战略

　第六节 竞争战略

第五章 出版物市场细分

　节 市场细分的概念及作用

　第二节 细分读者市场的依据

　第三节 细分产业市场的依据

　第四节 有效的市场细分

第六章 目标市场

　节 选择目标市场

　第二节 目标市场策略

　第三节 市场定位策略

第七章 出版物市场营销计划管理

　节 市场营销计划

　第二节 市场营销组织

　第三节 市场营销计划的实施

第八章 出版物市场营销控制

　节 营销控制的基本程序

　第二节 年度计划控制

　第三节 获利性控制

　第四节 市场营销审计

第九章 出版物产品策略

　节 产品整体概念

　第二节 产品生命周期

　第三节 出版物产品组合

　第四节 选题策划与新品种的市场扩散

　第五节 出版物品牌

第十章 出版物价格策略

　节 出版物定价目标

　第二节 出版物定价需要考虑的因素

　第三节 出版物成本

　第四节 出版物定价方法

　第五节 出版物定价技巧

　第六节 出版物定价策略

　第七节 出版物价格调研

第十一章 出版物发行渠道策略

　节 出版物发行渠道的功能与结构

　第二节 出版物发行商

　第三节 出版物零售商

　第四节 出版物购销形式

　第五节 出版物物流

　第六节 发行渠道决策

第十二章 沟通组合与广告策略

　节 信息沟通组合

　第二节 广告应用

　第三节 广告决策

　第四节 广告策划

　第五节 整体广告策划程序

　第六节 编制整体广告策划计划书

　第七节 拟订总结报告

主要参考文献

后记

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书籍介绍

《出版物市场营销》既是对以往的教学成果的总结，也是对进一步做好教学和科研的支持。同时，希冀此套教材将教学所得和业界发展有机结合起来，力争做到理论与专业实践相结合，学生学习使用和研究者参考借鉴相结合。