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这本教材共分为六大章。章介绍广告文案的概念及其在不同场合下的定位；第二章集中阐述广告文案从业者应具备的知识结构以及技能培养；第三章是重点，详细解构广告文案的创作流程以及其中蕴含的技法；后三章主要是案例分析，其中第四章集中呈现各类媒体广告的文案创作特点，第五章是不同行业广告文案的创意案例，第六章则顺应全球经济的发展趋势，谈谈国际市场广告文案（英语文案）的创作问题，国际市场广告文案创作是迄今为止其他同类书籍尚未关注的部分。

章 广告文案的定义以及定位

节 广告文案的双重角色

第二节 广告文案的多重定位

第三节 现代广告文案的表现特性以及评价原则

第二章 广告文案从业者应具备的知识结构与技能培养

节 调整你的秉性

第二节 充实你的智囊

第三章 广告文案创作实务

节 广告文案创作的前期准备

第二节 广告文案创意的生成与实现

第三节 广告文案写作构成

第四节 广告文案的修辞技巧

第五节 广告文案效果测定

第四章 不同媒体的广告文案创作

节 印刷类媒体广告文案的写作

第二节 电子类媒体广告文案的写作

第五章 不同行业广告文案

节 产品广告文案

第二节 服务广告文案

第三节 企业形象广告文案

第四节 公益事业广告文案

第六章 国际市场广告文案

节 英语广告的语言特色

第二节 中、英文案比较以及英语文案对创作的启发

第三节 国际知名品牌英语广告文案欣赏

参考文献

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