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本书重视理论与实践结合，全书包括理论篇、实战篇和赏析篇三大模块。理论篇包括走近广告设计、广告设计流程与执行、创意设计方法、广告设计表现手法等。实战篇按照广告设计的类别设置了招贴广告设计、户外广告设计、网页广告设计、新媒体广告设计和影视广告设计五个学习项目，以项目为载体实施教学，旨在培养学生成为具有实践操作能力和艺术创作能力的高技能人才。赏析篇附有案例赏析，力求反映当下广告行业现状和发展趋势，紧跟时代步伐，紧贴市场所需。

本书可作为高等院校艺术设计专业、广告艺术设计专业、视觉传达设计专业、数字媒体艺术设计和数字媒体技术专业教材，也可以作为广告设计行业从业人员的参考书。

模块一 理论篇

项目一 走近广告设计

任务一 初识广告

任务二 了解广告

任务三 爱上广告

项目二 广告设计流程与执行

任务一 备战——交互段

任务二 实战——执行段与验收段

项目三 创意设计方法

任务一 生活的再现

任务二 生活的升华

任务三 设计的神话

项目四 广告设计表现手法

任务一 黑白灰吸引眼球法

任务二 ABC构图法

任务三 点线面的形式美感

任务四 细节体现质感

任务五 画面风格化

模块二 实战篇

项目五 招贴广告设计

任务一 知识准备

任务二 “保护环境”公益海报招贴设计制作

任务三 招贴广告设计模拟训练

任务四 项目评价与反馈

项目六 户外广告设计

任务一 知识准备

任务二 “东莞万科金地——天空之城”户外广告制作

任务三 户外广告设计模拟训练

任务四 项目评价与反馈

项目七 网页广告设计

任务一 知识准备

任务二 华为网站首页广告设计制作

任务三 网站首页广告设计模拟训练

任务四 项目评价与反馈

项目八 新媒体广告设计

任务一 知识准备

任务二 披萨星球H5互功广告设计制作

任务三 手机H5广告设计模拟训练

任务四 项目评价与反馈

项目九 影视广告设计

任务一 知识准备

任务二 赣州市旅游宣传广告片制作

任务三 椒葱饼宣传广告片制作

任务四 影视广告设计模拟训练

任务五 项目评价与反馈

模块三 赏析篇

案例赏析

附录

参考文献

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书籍介绍

本书重视理论与实践结合，全书包括理论篇、实战篇和赏析篇三大模块。理论篇包括走近广告设计、广告设计流程与执行、创意设计方法、广告设计表现手法等。实战篇按照广告设计的类别设置了招贴广告设计、户外广告设计、网页广告设计、新媒体广告设计和影视广告设计五个学习项目，以项目为载体实施教学，旨在培养学生成为具有实践操作能力和艺术创作能力的高技能人才。赏析篇附有案例赏析，力求反映当下广告行业现状和发展趋势，紧跟时代步伐，紧贴市场所需。 本书可作为高等院校艺术设计专业、广告艺术设计专业、视觉传达设计专业、数字媒体艺术设计和数字媒体技术专业教材，也可以作为广告设计行业从业人员的参考书。