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内容简介：
本书从应用型本科高校学生的专业知识和技能培养需要出发，构建理论与实务相结合内容体系。每章从选取一个与章节理论密切相关的典型性案例引入，进一步阐述章节的理论内容，在阐述理论过程中，融入理论相关的知识点的介绍。内容充分考虑应用型本科高校学生的心理特点，选取一些具有时代特色内容，结合广告图片，经过整合后融入教材，使广告学课程的学习不仅有知识技能的提升，而且使学习过程具有一定的趣味性，增强课程的学习效果。本书共有十二章内容，涉及广告的基本理论和实务的方方面面，主要内容包括：广告概述、广告发展简史、广告基础理论、广告主体、广告心理与受众、广告创意与表现、广告文案、广告媒体、新媒体广告、广告策划、广告管理、广告效果测定等。各章设置了案例引入、学习目标、知识链接、复习思考题等内容。
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下载地址、格式选择、下载方式都还挺多的
- 网友 冯***丽：
卡的不行啊
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书籍真实打分
故事情节：3分
人物塑造：6分
主题深度：9分
文字风格：4分
语言运用：6分
文笔流畅：5分
思想传递：9分
知识深度：8分
知识广度：7分
实用性：9分
章节划分：9分
结构布局：5分
新颖与独特：4分
情感共鸣：3分
引人入胜：9分
现实相关：9分
沉浸感：7分
事实准确性：8分
文化贡献：5分