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内容简介:
本书选取《广告学原理》课程教学中的新媒体广告营销案例,归纳其广告设计创意、营销方法创新、模式改革成果等。由此,反思现今广告营销中的不足,以期对适应新媒体发展要求的广告营销教学与实践起到借鉴作用。因此,在编写时,也力图体现以下三个方面的特点:(1)整体性。相关案例不仅描述其广告营销的全过程,而且集中论述了新媒体推广的战略制定、传播路径及手段选择,并评价其实施效果,力求全面阐述其新媒体广告营销策略。
(2)新颖性。涉及案例经精心筛选而编辑,既包括经典的伊利牛奶、OPPO、百事可乐、奥利奥等,也搜集了 涌现的案例,如微鲸科技、M&M''''s巧克力豆、新西兰旅游局等。
(3)可读性。案例编写通俗易懂,情节描写翔实且具吸引力,可使读者浸入其中,并引发思考,对广告营销实践有一定的参考价值。
书籍目录:
目 录
章 伊利: 牛奶
一、企业产品 001
二、广告介绍 003
三、传播营销 010
四、缺点问题 016
五、广告启示 017
第二章 M&M’s巧克力豆:快到碗里来
一、市场分析 020
二、广告赏析 024
三、营销传播 037
四、效果分析 040
五、经验启示 046
第三章 新西兰之行:旅游新体验
一、旅游广告 052
二、广告简析 055
三、广告策略 060
四、市场分析 065
五、媒体评测 069
第四章 妙卡巧克力:Lost & Found
一、企业产品 078
二、广告介绍 079
三、产品营销 086
四、广告效果 089
五、前景启示 093
第五章 微鲸科技:打破常规
一、企业产品 097
二、广告理念 098
三、设计技巧 105
四、营销传播 108
五、经验启示 112
第六章 Michael Kors:白日魅力
一、品牌介绍 115
二、产品系列 117
三、设计技巧 121
四、营销传播 128
五、经验启示 133
第七章 OPPO R9:充电五分钟,通话两小时
一、企业历程 135
二、广告分析 136
三、广告策略 142
四、广告效果 144
五、经验总结 148
第八章 路易斯百货:She is Always a Woman
一、企业介绍 150
二、广告理念 153
三、设计技巧 158
四、营销传播 163
五、经验启示 168
第九章 杜蕾斯:科技+性福
一、企业产品 170
二、创意广告 171
三、微博宣传 177
四、微信宣传 187
第十章 百事可乐:2017家有儿女
一、品牌产品 190
二、广告介绍 193
三、营销传播 199
四、微电影营销 204
五、营销启示 206
第十一章 卡地亚:穿越165年的浪漫美学
一、品牌故事 210
二、广告介绍 213
三、传播营销 225
四、经验启示 229
第十二章 Jeep:追逐梦想不停歇
一、品牌介绍 234
二、汽车广告 236
三、广告内容 240
四、媒体组合 243
五、创意启示 247
第十三章 361度:多一度的热爱
一、企业介绍 251
二、广告展示 253
三、特点分析 260
四、传播效果 264
五、营销启示 268
第十四章 资生堂:女高中生的化妆秘密
一、企业分析 274
二、广告推广 276
三、案例广告 280
四、拍摄手法 289
五、内容分析 294
六、广告价值 299
第十五章 Contrex:让女人尖叫
一、表现形式 305
二、传播营销 312
三、启示建议 316
第十六章 戴尔XPS13:无边忌
一、XPS简介 320
二、“无边忌” 323
三、传播效果 331
四、广告启示 335
第十七章 奥利奥:大薛礼盒连续剧
一、企业介绍 338
二、广告介绍 340
三、营销传播 345
四、启发经验 352
第十八章 伟嘉猫粮:给猫看的广告
一、公司简介 356
二、广告介绍 359
三、营销传播 366
四、经验启示 375
第十九章 剑侠情缘:天策正太,少年无缰
一、游戏背景 376
二、广告内容 378
三、广告营销 389
四、传播效果 391
五、环境分析 393
六、经验启示 398
第二十章 Tiffany:真爱
一、公司介绍 401
二、广告技巧 403
三、营销传播 420
四、经验启示 425
后 记 432
作者介绍:
郭斌 (1984-),男,河南洛阳人。北京第二外国语学院商学院市场营销系主任,“互联网+” 化双创实践基地主任,副教授,硕士研究生导师,北京市青年拔尖人才, 大学博士研究生,中国企业管理研究会理事。研究方向为市场营销及广告学,主讲课程《广告学原理》《组织行为学》与《市场营销》。主持 社科基金、 人文社科基金、北京市社科基金、北京自然科学基金等多项课题。论著有《城市营销经典案例》《大学生创新创业案例》等,在《改革》《财贸研究》《经济与管理研究》等 核心学术期刊发表论文10余篇。
王成慧(1973-),男,山东莱州人。中南财经政法大学管理学博士, 财贸经济研究所博士后,教授,硕士研究生导师,北京市教学名师,北京市中青年骨 。现任北京第二外国语学院研究生处副处长、现代服务企业运营管理研究中心主任,兼任中国市场学会理事,中国高校市场学会理事,中国商业统计学会理事。主持 社科基金项目1项, 人文社科项目1项,北京市自然科学基金项目2项,北京市教育规划项目1项以及多项企 委托项目。出版《市场营销理论的演进逻辑与创新研究》等7部著作,先后在《财贸经济》《经济理论与经济管理》《经济管理》等刊物上发表文章40余篇。
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网站评分
书籍多样性:9分
书籍信息完全性:5分
网站更新速度:9分
使用便利性:8分
书籍清晰度:3分
书籍格式兼容性:7分
是否包含广告:4分
加载速度:8分
安全性:5分
稳定性:4分
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书籍真实打分
故事情节:9分
人物塑造:3分
主题深度:8分
文字风格:5分
语言运用:4分
文笔流畅:3分
思想传递:3分
知识深度:3分
知识广度:7分
实用性:9分
章节划分:5分
结构布局:5分
新颖与独特:7分
情感共鸣:3分
引人入胜:3分
现实相关:3分
沉浸感:7分
事实准确性:3分
文化贡献:6分