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设计的目的是什么？绝大多数人都没有认真考虑过这个问题。很多人非但不知道自己做设计的目的，甚至满脑子都是错误的目的。要拿奖，要名誉，要创新……这些在华与华都是错误的目的，都是不被允许的。在“美不美”的问题上，仁者见仁，智者见智，我们认为是最不需要讨论的。因为在华与华，为客户解决问题是设计工作真正的，也是唯一的目的！

客户的问题到底是什么？每一项设计工作的最终目的是什么？这就是本书要讲的内容。总的来说，我们做设计是为了帮助客户实现销售和积累品牌资产。只有在做设计时，保持警觉，反复对照设计的目的，为客户解决实际问题，你才能在工作中一直保持清醒，为品牌立命，为销售继绝学，为客户开太平。

翻开本书，看华与华用25个经典案例讲透设计精髓，目的明确做出好设计!

餐饮

西贝莜面村 超级符号，从西北地方风格跃迁为国际化时尚餐饮品牌

海底捞 全球化的品牌需要全球化的符号

莆田餐厅 人类学符号水波纹，完成莆田全球品牌管理升级

三品王 门头设计放大加粗，提升门店发现率与进店率

牛小灶 发挥品牌与生俱来的戏剧性，门头秒杀一条街

华莱士 大牌气质解决消费者缺乏品牌价值感与信任感

老娘舅 符号口号上店招，亮明身份放大信号能量

傣妹火锅 将菜单打造成不花一分钱的超级广告位

食品

厨邦酱油 包装是最大的广告位，设计消费者阅读顺序

嘉华云腿小饼 食品包装设计第一原则：食欲感、食欲感、食欲感

槐茂 用色如用兵　敢用红绿配

文新 “信”字印章，用超级符号打造超级包装

洽洽 机关算尽的快消包装设计，实现产品自动化销售

小鸟鲜燕 “孕”字标，一目了然传递品牌价值与购买理由

零售连锁

足力健 嫁接“交通标志”文化原力，降低品牌营销传播成本

蜜雪冰城 全球品牌角色，打造全球可复制的大品牌门店

人本 超级符号的工业设计，像设计车头一样设计鞋头

互联网

得到 管用100年的超级符号

云集 用超级角色设计超级快递箱，降低电商品牌传播成本

奇安信 “数据虎符”，找到原力最强的安全符号

医药

葵花 用超级角色打造品类品牌，让产品款款都畅销

房地产

氪空间 类公共符号，让品牌成为城市的地标符号

其他

立高 用超级花边打造超级展位

六颗星 用超级花边建立品牌陈列优势

新东方 用超级符号打造超级海报，建立压倒性的视觉权力

华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。

中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。

华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。

华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。

华与华商学院，成立于2016年1月，是华与华培养“战略家、创意人、合伙人”的摇篮。华杉任商学院校长，颜艳任教务长。

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书籍介绍

设计的目的是什么？绝大多数人都没有认真考虑过这个问题。很多人非但不知道自己做设计的目的，甚至满脑子都是错误的目的。要拿奖，要名誉，要创新……这些在华与华都是错误的目的，都是不被允许的。在“美不美”的问题上，仁者见仁，智者见智，我们认为是最不需要讨论的。因为在华与华，为客户解决问题是设计工作真正的，也是唯一的目的！

客户的问题到底是什么？每一项设计工作的最终目的是什么？这就是本书要讲的内容。总的来说，我们做设计是为了帮助客户实现销售和积累品牌资产。只有在做设计时，保持警觉，反复对照设计的目的，为客户解决实际问题，你才能在工作中一直保持清醒，为品牌立命，为销售继绝学，为客户开太平。

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