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　　这是一本入门的设计书，推荐给刚入门的设计素人，让你从开始养成良好的设计习惯。

如果你已经是一位知名的设计师，若你想从单调的设计理念逃离，跳跃到“互动”设计方式，该书也值得一读。

所谓“传播的法则”，就是设计师将自己的设计理念通过不同的传播媒介，以“互动”的方式，通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五感传递给接受者的表现方法。

掌握了这样的方法，谁都可以成为一流的互动广告设计师。

《传播的法则》蕴含伊藤直树无限灵感的创意书籍！

“交互”将街头变为游乐场

线索隐藏在日常生活中

企划书中需要图片

“假设”在视觉化方面的体现

思考“使之流行的计划”

“彻底思考过的痕迹”

加入“交互”的重要性

尽量避免“相似”

完美由想象力决定

形式与表现同样重要“共鸣点”的重要性

“创意核心”决定“创意手段”

“必然性”的表现手段

让接受者的左右脑都能理解

“表现方式”的选择动机

文化背景决定传播方式

发现者为胜

如何完美衔接各种媒体

剔除不自然与牵强的部分

追究“为什么”，抓住本质

彻底回归“体验式”交互

　　1971年静冈县生。

　　现任京都造型艺术大学教授。

　　2011年设立创意实验室“PARTY”。

　　伊藤直树在多种媒体领域都有“设计”方面的经验。曾在日本排名第三大的广告公司ADK工作。擅长不受媒体束缚的广告设计，参与过电视广告的策划、广告文案撰写、艺术指导、战略PR等，并参与商品开发、事业提案与社会活动。

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现实中，“表现”与“结构”是无法分开考虑的。举例而言，如果我们要向别人传达善意，可以露出“笑脸”（表现），而使之产生的是脸部的肌肉活动（结构）。由此可见，实际上打动对方情绪的是“笑脸”（表现），所以仅仅论述脸部的肌肉活动是没有意义的。

广告会发展成不仅要用头脑去理解，还要用身体去感受的产物。

虽然是经过策划有意而为之的视频，但如果处处都透露着一股专业人士制作的感觉，会让人觉得有如“这是广告”一般的“做作”。

开始之际不进行大规模宣传，而是在网络上掀起一股“骚动”之后，看准时机在网上公布。这样的时间设定也是仔细考虑过的，广告活动时间表也是企划的重要组成部分。

使用“交互”的广告活动，往往因为过于关注全新而强势的“手段”（比如twitter或sns之类的），而忽视了“表现”。

现实中，“表现”与“结构”是无法分开考虑的。

值得一提的是，伊藤所参与的广告活动中，具有视觉冲击力的形象和作品比比皆是。无论是“Nike Cosplay”还是“BIG SHADOW”，只要听到广告活动的名称，广告的画面就能生动鲜明的浮现在脑海中。这是因为伊藤在决定企划方向性的阶段，就对全盘有了充分的考虑。他所提出的“综合运动”将各种各样的媒体巧妙连接起来，让看似复杂的广告内容变得以外的让人容易理解。人们通过网络、图片、电视广告等媒体，也可以对商品形成相同的印象，不会产生偏颇。这种“不言而喻”的沟通会逐渐成为迅速而强有力的广告活动宣传方式。

电视广告常有这类先埋下伏笔让人思考，结尾却为你准备了”原来如此啊“这样收场的噱头。但像”love distance“这样花了一个月才导出产品的”超长“广告在世界上都没有先例吧。

优秀的影视广告凸显的重点不是“结构”，而是“创意与表现“的完美结合。

无论技术多么进步，无论形势多么复杂，广告的主题永远是”正确而有趣地传播“。

编辑推荐

　　日本“交互广告”**人、知名设计师、创意广告缔造者伊藤直树国内首本图书，《传播的法则》一书广告表现已从“告知”、“灌输”阶段进入了“交互”阶段，从接受者的角度实现“结构”与表现的完美结合。但

　　如何进行商品、企业、消费者直接的沟通？

　　如何实现广告接受者的共鸣？

　　如何运用媒体进行**程度的“交互”？

　　伊藤直树在此书中结合经典设计案例，为您一一解答。

书摘插图

书籍介绍

本书是伊藤直树通过教育对话的方式，由浅到深的介绍了他所认为的交互设计常识，并通过对大量已有成功案例的分析，把常识与实践进行有机结合，广告的表现形式已从“告知”、“灌输”阶段进入了“交互”阶段，从接受者的角度实现“结构”与表现形式的完美结合。

但如何进行商品、企业、消费者直接的沟通？

如何实现广告接受者的共鸣？

如何运用媒体进行最大程度的“交互”？

伊藤直树在《传播的法则》一书中结合经典设计案例和教学实践，为您一一解答。