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内容简介:
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书籍目录:
序言
前言
绪论
节 产业升级、公司转型与品牌贡献率
第二节 我国品牌建设的发展阶段及品牌管理中的主要问题
第三节 本书的目的与意义
第四节 本书的主体结构与内容
第五节 本书的新视野
章 品牌管理理论:从品牌化到品牌创建
节 品牌化
第二节 品牌资产创建的主要理论
一、品牌资产的内涵和研究视角
二、品牌关系理论
三、品牌整合营销
第三节 品牌创建模式
一、品牌导向模式
二、品牌领导模式
三、品牌资产管理模式
第四节 案例研读:星巴克——因时而变的品牌
第二章 品牌导向型公司的内涵和演化
节 品牌的战略价值
一、品牌的符号系统与价值系统的一体化模型
二、品牌在价值链中的增值作用
第二节 品牌导向型公司的内涵
一、品牌导向型公司的概念
二、顾客导向、市场导向到品牌导向演进
三、品牌导向型公司的特点和界定标准
第三节 品牌导向型公司产生的背景分析
一、品牌导向型公司产生的理论和实践背景
二、品牌导向型公司的现状分析
第四节 案例研读: ——没有标志的品牌
第三章 基于价值链的品牌导向的机理研究
节 品牌支持系统
一、产品/服务支持子系统
二、营销支持子系统
三、公司内部支持子系统
四、供应链支持子系统
第二节 品牌导向的价值链模型
一、品牌价值链的构成
二、品牌导向的价值链模型
第三节 品牌在价值链中的导向作用的机理分析
一、品牌战略导向的资源和组织决策
二、品牌核心价值导向的价值活动优化
第四节 案例研读:凡客——资本驱动下的电子商务品牌
第四章 品牌导向的价值链整合模式的构建
节 价值链整合的内涵
一、战略层面的整合
二、文化层面的整合
三、运营层面的整合
第二节 价值链整合的关系模式
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书籍真实打分
故事情节:9分
人物塑造:6分
主题深度:5分
文字风格:3分
语言运用:7分
文笔流畅:4分
思想传递:5分
知识深度:7分
知识广度:3分
实用性:9分
章节划分:4分
结构布局:8分
新颖与独特:7分
情感共鸣:9分
引人入胜:3分
现实相关:3分
沉浸感:3分
事实准确性:9分
文化贡献:7分