传播学研究书系：电视节目主持人品牌研究 下载 网盘 kindle mobi 115盘 pdf pdb rtf

电视节目主持人作为一种大众社会角色，发展到今天，已远不同于以往的定位和范畴。巩晓亮所著的《电视节目主持人品牌研究/传播学研究书系》敏锐地把握住了节目主持人这一市场概念，从理论角度分析了主持人品牌的各种组成结构，以深厚的理论研究方法力图构建主持人品牌的运营系统，是本领域一次重要的理论建设。本书将主持人的关键职能定位于提高传媒界面的粘合力，也是基于经典研究范式的观点。立论严明，可读性强。

前言

绪论  电视文化产业中主持人角色的再观照

  节  身处电视产业中的节目主持人的角色分析

    一、电视文化是一种大众消费文化

    二、中国电视产业发展路径

    三、电视产业中的节目主持人

  第二节  电视节目主持人品牌的概念及特征

    一、品牌与电视品牌界定

    二、电视节目主持人品牌分析

    三、电视节目主持人品牌的特征

  第三节  本书研究的主旨及创新

    一、研究的目的和意义

    二、国内外研究文献综述

    三、本书研究方法与研究的创新之处

章  关系：电视节目主持人品牌的构建基础

  节  节目主持人与受众关系系统

    一、关系的内涵

    二、节目主持人与受众关系的特性

  第二节  信任感：主持人与受众关系的核心

    一、信任感的内涵

    二、如何建立主持人品牌的信任感

  第三节  意见领袖：具有强势品牌的新闻节目主持人

    一、舆论领袖与新闻节目主持人

    二、强势新闻节目主持人品牌引领大众舆论

  第四节  明星崇拜：忠诚的主持人品牌关系

    一、现代传媒的社会地位为明星崇拜提供了社会基础

    二、明星崇拜的心理分析

第二章  形象：打造深植人心的个性形象是主持人品牌构建的核心

  节  节目主持人的品牌形象

    一、形象的内涵

    二、主持人品牌形象及特点分析

  第二节  节目主持人个性形象塑造存在的问题分析

    一、节目主持人个性形象塑造存在的问题

    二、主持人品牌应具有的个性形象

  第三节  原型理论与主持人品牌的内在个性形象

    一、原型理论分析

    二、人格理论分析

    三、节目主持人原型的意义及表现特点分析

    四、原型理论是节目主持人品牌个性管理的一个有效方法

  第四节  节目主持人外在品牌形象分析

    一、建立显著标志与象征

    二、慎重选择品牌命名，起一个能叫响的名字

    三、适度修整外貌

    四、打造有魅力的声音

    五、设计符合个性的动作

    六、展示与原型相统一的行为

    七、慎重选择表现素材

第三章  营销：主持人品牌构建的着力点

  节  主持人品牌营销策略研究

    一、营销是主持人品牌培育与塑造的过程

    二、营销的功能是主持人品牌潜力化

    三、主持人品牌营销的三种方法

  第二节  主持人品牌的营销阶段分析

    一、市场分析

    二、竞争环境分析

    三、定义目标受众

  第三节  把握主持人品牌切入市场的关键点

    一、以节目主持人的名字命名栏目

    二、为主持人度身订做节目

    三、栏目宣传使用节目主持人

    四、频道形象宣传使用节目主持人

    五、对节目主持人品牌整合营销以提升品牌形象

  第四节  进入公众记忆是营销的目标

    一、强化原型特点

    二、培育品牌时刻

    三、构建品牌叙事

  第五节  主持人品牌营销的误区分析

    一、态度不端，急功近利

    二、轻视才干，迷信炒作

    三、忽视培育，过度使用

    四、偏重娱乐，艺人倾向

    五、分寸失度，过度包装

第四章  管理：构建主持人品牌运营的管理系统

  节  认清主持人品牌管理的本质是构建管理系统的基础

    一、节目主持人品牌管理的本质

    二、主持人品牌管理的原则

  第二节  职业化管理团队是构建主持人品牌的核心力量

    一、主持人品牌运营需要职业化的管理团队

    二、经纪公司的形式不能满足现有的需要

    三、传媒集团成立主持人运营中心的可行性研究

  第三节  构建主持人品牌的人力资源管理系统

    一、主持人品牌的人力资源的运营方式——主持人中心制

    二、主持人品牌的绩效管理——平衡计分卡分析

    三、主持人品牌的职业化培养——主持人岗位序列设计

第五章  测评：主持人品牌价值管理

  节  主持人品牌资产分析

    一、主持人品牌资产的十阶梯法

    二、品牌资产的四元素绩效评价体系

  第二节  主持人品牌资产评估的意义

    一、主持人品牌测评可以明确主持人的价值

    二、公平评价主持人

    三、科学规划主持人的职业生涯，指导主持人品牌的塑造方向

    四、促进人才流动，有利于主持人走向市场化

    五、使传媒机构的资产负债表的结构更加健全

  第三节  主持人品牌资产评估的方法

    一、基于财务要素的测评方法

    二、基于品牌权益的测评模型

    三、世界品牌实验室主持人品牌价值评估方法

第六章  维护：主持人品牌的维持与危机管理

  节  主持人品牌的发展曲线

    一、直线型

    二、马鞍型

    三、波浪型

    四、鹊起型

    五、下山型

    六、上山型

  第二节  主持人品牌的生命周期

    一、主持人品牌周期与娱乐明星周期差异分析

    二、节目主持人品牌的生命周期分析

  第三节  避免主持人品牌衰落的策略分析

    一、主持人品牌出现衰落的原因

    二、主持人品牌的曝光度管理

    三、维持品牌生机的原则

    四、主持人品牌的转移

    五、主持人品牌的复出

  第四节  主持人品牌危机及应对原则

    一、造成主持人品牌危机的风险因素分析

    二、主持人品牌危机的应对原则

结语

参考文献

跋

     巩晓亮，博士，华东师范大学传播学院副教授。原上海文广新闻传媒集团电视新闻中心资深主持人、记者。主持过《东视新闻》《东视广角》《热线传呼》《东视财经》等节目。2006年曾任甘肃广播电影电视总台电视新闻中心主任助理。主任播音员，国家注册心理咨询师。 曾从事电视新闻采编工作十余年，具有丰富的采编经验，多部电视新闻作品和论文，获中国广播电视新闻奖、上海新闻奖、上海广播电视新闻奖、金笔奖等奖项。目前主要研究方向为传播心理、媒介经营与管理、播音主持艺术。

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    巩晓亮所著的《电视节目主持人品牌研究/传播学研究书系》从主持人市场角色的确认、主持人品牌的界定、主持人品牌的构建基础、主持人品牌的营销、主持人品牌的管理系统、主持人品牌的价值测评、主持人品牌的维护以及危机管理等几个方面，初步构建了一个主持人品牌的运营理论系统。