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近期「大數據」一詞已經成為熱門的話題，相關的論述及著作非常多，然而針對傳播媒體領域的書卻相當有限，本書邀請了15位國內的專家學者共同分析大數據與傳播的各種重要議題，並納入國外的重要案例一起討論，希冀藉此讓讀者了解巨量資料的未來趨勢。首先是將大數據的基礎概念作一個完整的詮釋，分別在定義、研究方法、公民傳播、隱私權以及被遺忘權加以分析，接著在應用層面上，深度解析新聞報導、收視率、廣告行銷及政治傳播等四個在傳播領域的運用情形，最後提出媒體採取大數據做為經營策略的建議。相信對於國內的產官學研都非常有參考價值。

第一章　數位時代的大數據：趨勢、創新與挑戰

第一節　大數據的定義

第二節　大數據的市場

第三節　國內外政府對大數據的推廣政策

第四節　大數據的創新應用

第五節　大數據應用所面臨的挑戰

結　語

參考書目

第二章　大數據與傳播研究方法

前　言

第一節　大數據的資料性質與處理程序

第二節　傳播領域應用大數據探討閱聽行為

第三節　社群大數據應用案例：資訊使用行為分析

結語：大數據方法的跨界應用

參考書目

第三章　大數據、開放資料與公民傳播

前　言

第一節　大數據時代的公民樣貌

第二節　大數據與開放資料之關係

第三節　傳播權的概念與擴充：從大眾媒介到網際網路

第四節　開放資料在台灣的推展

第五節　大數據時代的公民資料近用與隱私保護

結　語

參考書目

附錄　我國政府與民間推動開放資料大事記

第四章　大數據與隱私權：大數據的治理與監理

前　言

第一節　各國隱私保護的立法與限制

第二節　大數據治理

第三節　大數據隱私監理

結　語

註　釋

參考書目

第五章　大數據與被遺忘權

前　言

第一節　相關理論文獻：大數據與被遺忘權

第二節　各國被遺忘權議題發展概況

第三節　關鍵課題探討

第四節　我國大數據與被遺忘權分析

結　語

參考書目

第六章　大數據與新聞報導

前　言

第一節　數據新聞特性

第二節　數據新聞由來

第三節　數據新聞趨勢

第四節　數據新聞類型

第五節　數據新聞與開放數據

第六節　大數據與媒體

結語：數據新聞的未來

參考書目

第七章　大數據與收視率

前　言

第一節　文獻回顧

第二節　收視行為研究的趨勢

結　語

參考書目

第八章　大數據與廣告行銷

前　言

第一節　大數據廣告的三個核心概念

第二節　大數據廣告核心技術

結語：大數據廣告行銷的下一步

參考書目

第九章　大數據與政治傳播

前　言

第一節　政治傳播媒介的重要性

第二節　大數據在政治傳播的應用

第三節　大數據與政治傳播的應用案例

第四節　大數據技術應用上於政治傳播領域的侷限

結　語

註　釋

參考書目

第十章　大數據與紙媒轉型及運用

前　言

第一節　網路新媒體的興起vs.紙媒的危機與轉型

第二節　大數據的運用模式

第三節　大數據與紙媒轉型：《華郵》的新實驗

第四節　紙媒轉型與運用大數據模式

結　語

註　釋

參考書目

第十一章 　視訊媒體與大數據分析應用策略

前　言

第一節　文獻探討

第三節　視訊業者蒐集大數據的實例

第四節　視訊業者運用大數據做廣告與行銷

第五節　大數據與節目內容製作

第六節　視訊業者運用大數據調整經營策略

第七節　視訊媒體運用大數據所面臨的挑戰

結　語

參考書目

第十二章　大數據與行動通訊：以日本為例

前　言

第一節　文獻探討

第二節　大數據發展趨勢分析

第三節　大數據在行動通訊的應用

結　語

註　釋

參考書目

專有名詞解釋

主編簡介

劉幼琍 主編

國立政治大學傳播學院特聘教授兼研發長

作者簡介（依姓名筆劃排序）

孔令信

銘傳大學新聞系主任

江亦瑄

世新大學廣播電視電影學系副教授

何吉森

國家通訊傳播委員會主任秘書

吳世豪

脈動國際股份有限公司總經理

谷玲玲

國立臺灣大學新聞研究所副教授

林翠絹

南洋理工大學黃金輝傳播與信息學院助理教授

徐也翔

世新大學傳播博士學位學程博士候選人

康力平

世新大學新聞學系兼任助理教授

許文宜

國立政治大學秘書處組長/廣電系兼任助理教授暨台灣通訊學會秘書長

陳延昇

國立交通大學傳播研究所助理教授

陳彥龍

長榮大學大眾傳播學系助理教授

陳昱旗

脈動國際股份有限公司公關部主任

劉柏立

台灣經濟研究院研究四所所長

賴祥蔚

國立台灣藝術大學廣播電視學系教授

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书籍介绍

近期「大數據」一詞已經成為熱門的話題，相關的論述及著作非常多，然而針對傳播媒體領域的書卻相當有限，本書邀請了15位國內的專家學者共同分析大數據與傳播的各種重要議題，並納入國外的重要案例一起討論，希冀藉此讓讀者了解巨量資料的未來趨勢。首先是將大數據的基礎概念作一個完整的詮釋，分別在定義、研究方法、公民傳播、隱私權以及被遺忘權加以分析，接著在應用層面上，深度解析新聞報導、收視率、廣告行銷及政治傳播等四個在傳播領域的運用情形，最後提出媒體採取大數據做為經營策略的建議。相信對於國內的產官學研都非常有參考價值。