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内容简介：
本教材以培养学生营销职业能力为本位，基于营销工作过程，以任务驱动为主线，恪守实践性与职业性相结合的理念，遵循行动导向教学做为一体、课内外并举的原则设计教学方法，注重知识学习、技能培养与职业养成相结合，使教材内容体系与工学结合教学改革同步，潜移默化地引导学生获得与岗位能力要求相匹配的营销知识、技能、素养和理念。
书籍目录：
目 录
模块1 树立现代市场营销观念 / 1
学习目标........................................................................................................................................1
模块引子........................................................................................................................................2
任务1.1.认知市场营销..........................................................................................................2
任务1.2.选择市场营销管理哲学..........................................................................................8
任务1.3 开展科学营销管理................................................................................................20
在线链接......................................................................................................................................27
营销新观察..................................................................................................................................28
实务演练......................................................................................................................................30
模块2 监测市场营销信息 / 31
学习目标......................................................................................................................................31
模块引子......................................................................................................................................32
任务2.1 确定市场调研目标................................................................................................32
任务2.2 制订市场调研计划................................................................................................34
任务2.3 实施市场调研活动................................................................................................40
任务2.4 分析市场调研数据................................................................................................43
任务2.5 制作市场调研报告................................................................................................44
在线链接......................................................................................................................................47
营销新观察..................................................................................................................................48
实务演练......................................................................................................................................49
模块3 分析市场营销环境 / 51
学习目标......................................................................................................................................51
模块引子......................................................................................................................................52
任务3.1 认知市场营销环境................................................................................................52
任务3.2 分析宏观营销环境................................................................................................56
任务3.3 分析微观营销环境................................................................................................69
在线链接......................................................................................................................................70
营销新观察..................................................................................................................................71
实务演练......................................................................................................................................72
模块4 分析消费者购买行为 / 73
学习目标......................................................................................................................................73
模块引子......................................................................................................................................74
任务4.1 挖掘消费者的需要................................................................................................75
任务4.2 开发消费者的信息渠道........................................................................................82
任务4.3 推进消费者的购买评估选择................................................................................87
任务4.4 促进消费者的购买决策........................................................................................88
任务4.5 跟踪消费者购后行为............................................................................................91
在线链接......................................................................................................................................94
营销新观察..................................................................................................................................94
实务演练......................................................................................................................................95
模块5 分析产业市场购买行为 / 97
学习目标......................................................................................................................................97
模块引子......................................................................................................................................98
任务5.1 确认产业购买者的需要........................................................................................99
任务5.2 识别产业购买参与者的角色..............................................................................107
任务5.3 促进产业市场购买决策......................................................................................109
任务5.4 跟踪产业市场购后行为......................................................................................114
在线链接....................................................................................................................................116
营销新观察................................................................................................................................116
实务演练....................................................................................................................................117
模块6 分析竞争者行为 / 120
学习目标....................................................................................................................................120
模块引子....................................................................................................................................121
任务6.1 识别竞争者..........................................................................................................122
任务6.2 分析竞争者..........................................................................................................126
任务6.3 实施竞争定位......................................................................................................131
任务6.4 制定竞争策略......................................................................................................132
VI
在线链接....................................................................................................................................144
营销新观察................................................................................................................................144
实务演练....................................................................................................................................146
模块7 选择市场营销战略 / 147
学习目标....................................................................................................................................147
模块引子....................................................................................................................................148
任务7.1 进行市场细分......................................................................................................149
任务7.2 选择目标市场......................................................................................................159
任务7.3 实施市场定位......................................................................................................166
在线链接....................................................................................................................................170
营销新观察................................................................................................................................170
实务演练....................................................................................................................................171
模块8 创造需求导向的产品策略 / 172
学习目标....................................................................................................................................172
模块引子....................................................................................................................................173
任务8.1 制定整体产品策略..............................................................................................174
任务8.2 辨识产品生命周期..............................................................................................178
任务8.3 制定新产品开发策略..........................................................................................184
任务8.4 制定品牌策略......................................................................................................190
任务8.5 制定包装策略......................................................................................................197
在线链接....................................................................................................................................200
营销新观察................................................................................................................................200
实务演练....................................................................................................................................201
模块9 实施有利可图的价格策略 / 203
学习目标....................................................................................................................................203
模块引子....................................................................................................................................204
任务9.1 分析影响定价的因素..........................................................................................205
任务9.2 选择定价方法......................................................................................................212
任务9.3 制定定价策略......................................................................................................218
在线链接....................................................................................................................................227
营销新观察................................................................................................................................228
实务演练....................................................................................................................................229
VII
模块10 建立快捷便利的渠道策略 / 230
学习目标....................................................................................................................................230
模块引子....................................................................................................................................231
任务10.1 分析渠道影响因素............................................................................................232
任务10.2 选择渠道模式....................................................................................................237
任务10.3 筛选渠道成员....................................................................................................242
任务10.4 管理渠道............................................................................................................247
在线链接....................................................................................................................................253
营销新观察................................................................................................................................253
实务演练....................................................................................................................................254
模块11 制定有效的整合营销沟通策略 / 255
学习目标....................................................................................................................................255
模块引子....................................................................................................................................256
任务11.1 分析影响整合营销沟通的因素........................................................................257
任务11.2 制定和实施整合营销沟通方案........................................................................264
任务11.3 评估传播效果....................................................................................................287
在线链接....................................................................................................................................289
营销新观察................................................................................................................................289
实务演练....................................................................................................................................290
参考文献...................................................................................................................291
作者介绍：
许春燕，10年企业营销从业经历，12年高职高专院校市场营销教育教学经验，中国人民大学管理学硕士，中国高校市场学研究会理事，2007、2009先后赴新加坡、德国学习现代职业教育理念，现为威海职业学院营销教研室主任，学院教学名师，“市场营销”2012山东省特色专业负责人，“市场营销核心技能课程”2012联合申报山东省精品课负责人，企业兼职营销顾问。
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书籍真实打分
故事情节：4分
人物塑造：7分
主题深度：7分
文字风格：7分
语言运用：3分
文笔流畅：7分
思想传递：6分
知识深度：9分
知识广度：7分
实用性：4分
章节划分：3分
结构布局：8分
新颖与独特：7分
情感共鸣：6分
引人入胜：8分
现实相关：9分
沉浸感：9分
事实准确性：6分
文化贡献：9分