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内容简介:
《现代品牌管理》采用全新视角探讨了品牌管理和品牌战略,重新审视了当今商业环境下品牌的核心地位。《现代品牌管理》为学习品牌管理课程的本科生和研究生编写,在参考的品牌研究成果的基础上,重点解决当前品牌经理所面临的战略决策问题,包括:品牌资产——对企业而言,品牌有何价值?其价值如何评估?品牌建设和业务建设——品牌如何帮助企业获得成功?品牌化如何从营销工作当中独立出来,成为高层管理者关心的战略问题?品牌在建立企业声誉过程中所发挥的作用——如何利用社会营销的力量,直面伦理的、环境的、社会责任的挑战?《现代品牌管理》中设有结合品牌管理实践的专题内容,如品牌化与嘻哈文化,消息源品牌化——播客、rss、彩铃、数字广播,可持续发展对品牌的影响等;配有丰富的案例资料,包括维珍、美国运通、家乐氏、耐克等公司。《现代品牌管理》英文版已经推出,供读者参照阅读。
书籍目录:
导论
第ⅰ篇品牌化的战略含义
第1章现代品牌管理概述
引言
品牌的定义、内涵、功能和重要性
品牌关系
品牌化隐喻
品牌要素
品牌类型
品牌化决策
互联网时代的品牌化
营销伦理和品牌的可持续性——主要挑战
微型案例1—1通过顾客关系互动创建强势品牌
微型案例1—2品牌管理:来自印度的观点
案例分析 维珍
作者介绍:
西尔维·拉福雷(Sylvie Laforet)拉福雷博士是英国谢菲尔德大学管理学院(University of Sheffield Management School)营销学高级讲师。自1994年起,她一直从事企业品牌和品牌结构方面的研究。其研究成果广泛发表于英国和美国的营销期刊。
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编辑推荐
《工商管理经典译丛·市场营销系列:现代品牌管理》中设有结合品牌管理实践的专题内容,如品牌化与嘻哈文化,消息源品牌化一一播客、RSS、彩铃、数字广播,可持续发展对品牌的影响等;配有丰富的案例资料,包括维珍、美国运通、家乐氏、耐克等公司。《工商管理经典译丛·市场营销系列:现代品牌管理》英文版已经推出,供读者参照阅读。
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书籍真实打分
故事情节:7分
人物塑造:4分
主题深度:6分
文字风格:5分
语言运用:3分
文笔流畅:6分
思想传递:4分
知识深度:4分
知识广度:3分
实用性:3分
章节划分:8分
结构布局:4分
新颖与独特:7分
情感共鸣:9分
引人入胜:5分
现实相关:5分
沉浸感:6分
事实准确性:3分
文化贡献:4分