现代品牌管理 [英] 西尔维·拉福雷 著,周志民 译 中国人民大学出版社【正版书】 下载 网盘 kindle mobi 115盘 pdf pdb rtf

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现代品牌管理 [英] 西尔维·拉福雷 著,周志民 译 中国人民大学出版社【正版书】书籍详细信息

  • ISBN:9787300160153
  • 作者:暂无作者
  • 出版社:暂无出版社
  • 出版时间:2012-09
  • 页数:暂无页数
  • 价格:3.00
  • 纸张:胶版纸
  • 装帧:平装-胶订
  • 开本:16开
  • 语言:未知
  • 丛书:暂无丛书
  • TAG:暂无
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内容简介:

《现代品牌管理》采用全新视角探讨了品牌管理和品牌战略,重新审视了当今商业环境下品牌的核心地位。《现代品牌管理》为学习品牌管理课程的本科生和研究生编写,在参考的品牌研究成果的基础上,重点解决当前品牌经理所面临的战略决策问题,包括:品牌资产——对企业而言,品牌有何价值?其价值如何评估?品牌建设和业务建设——品牌如何帮助企业获得成功?品牌化如何从营销工作当中独立出来,成为高层管理者关心的战略问题?品牌在建立企业声誉过程中所发挥的作用——如何利用社会营销的力量,直面伦理的、环境的、社会责任的挑战?《现代品牌管理》中设有结合品牌管理实践的专题内容,如品牌化与嘻哈文化,消息源品牌化——播客、rss、彩铃、数字广播,可持续发展对品牌的影响等;配有丰富的案例资料,包括维珍、美国运通、家乐氏、耐克等公司。《现代品牌管理》英文版已经推出,供读者参照阅读。


书籍目录:

导论

第ⅰ篇品牌化的战略含义

第1章现代品牌管理概述

引言

品牌的定义、内涵、功能和重要性

品牌关系

品牌化隐喻

品牌要素

品牌类型

品牌化决策

互联网时代的品牌化

营销伦理和品牌的可持续性——主要挑战

微型案例1—1通过顾客关系互动创建强势品牌

微型案例1—2品牌管理:来自印度的观点

案例分析 维珍


作者介绍:

西尔维·拉福雷(Sylvie Laforet)拉福雷博士是英国谢菲尔德大学管理学院(University of Sheffield Management School)营销学高级讲师。自1994年起,她一直从事企业品牌和品牌结构方面的研究。其研究成果广泛发表于英国和美国的营销期刊。


出版社信息:

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书籍摘录:

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原文赏析:

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其它内容:

编辑推荐

《工商管理经典译丛·市场营销系列:现代品牌管理》中设有结合品牌管理实践的专题内容,如品牌化与嘻哈文化,消息源品牌化一一播客、RSS、彩铃、数字广播,可持续发展对品牌的影响等;配有丰富的案例资料,包括维珍、美国运通、家乐氏、耐克等公司。《工商管理经典译丛·市场营销系列:现代品牌管理》英文版已经推出,供读者参照阅读。



书籍真实打分

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  • 人物塑造:4分

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  • 思想传递:4分

  • 知识深度:4分

  • 知识广度:3分

  • 实用性:3分

  • 章节划分:8分

  • 结构布局:4分

  • 新颖与独特:7分

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  • 引人入胜:5分

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网站评分

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