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随着我国社会主义市场经济体制的不断发展和完善，市场运行日益进入秩序化、规范化的轨道，市场竞争也日益加剧。市场营销人才已成为备受市场青睐的专业人才。

本教材用日语系统地阐述了市场营销的基本理论，基础知识和操作方法。力争使读者在进一步提高自身日语水平的同时，能熟练掌握市场营销相关实用商务知识，作为一名日语复合型人才来积极应对竞争日趋激烈的国际化市场环境。

本教材的主要特色在于各章均设置了学习要求、专业词汇、开篇案例及课后习题，突出了学习重点，融知识性与趣味性于一体，强调理论性与实践性相结合，使抽象的理论形象化，以方便读者自学及提高分析解决市场营销实际问题的能力。适合作为高等学校商务日语专业本科高年级教材，也适合外资企业相关人员作培训教材。

章　市场营销概述

　1.1　市场营销概念

　1.2　市场营销核心含义中的几个重要概念

　1.3　市场营销组合要素与市场营销管理理念

第二章　市场营销环境

　2.1　市场营销环境概论

　2.2　企业的微观环境

　2.3　企业的宏观环境

　2.4　应对营销环境的对策

第三章　消费者市场和产业市场

　3.1　市场分类及把握市场的重要性

　3.2　消费者市场及购买行为

　3.3　商业市场及商业购买行为

第四章　市场营销信息系统与营销调研

　4.1　市场营销信息系统

　4.2　营销调研程序

　4.3　市场营销信息系统其他研讨事项

第五章　市场细分、目标市场选择及市场竞争中的优势定位

5.1　市场细分化

5.2　目标市场选择

5.3　市场竞争中的优势定位

第六章　产品策略

6.1　产品概念与产品组合决策

6.2　新产品开发与产品生命周期

第七章　价格策略

7.1　价格的定义及定价时需要考虑的因素

7.2　定价的方法与策略

7.3　新产品定价策略与价格调整策略

第八章　分销渠道策略

8.1　分销渠道

8.2　分销渠道设计与管理决策

8.3　物流行销后勤管理

8.4　零售和批发

第九章　整合营销传播策略

9.1　整合营销组合策略

9.2　广告、促销和PR活

9.3　人员销售策略

第十章　国际市场营销与服务市场营销

10.1　国际市场营销

10.2　服务市场营销

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