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壹：话字词句

贰：主?谓?宾

参：名词?动词?副词?介绍?形容词

肆：分行

伍：标点

陆：人称

柒：口语

捌：成语?对联

玖：文案?文秘

拾：懂？

拾壹：故事

拾贰：眼睛?耳朵

拾叁：点?行?段

拾肆：标题？出题？

拾伍：正?反?省略

拾陆：不准“看图说话”！

拾柒：文案不等于策略

拾捌：假?大?空

拾玖：文案是常识

贰拾：数字?符号?乱码

贰壹：象形??形象

贰贰：今义??原义

贰叁：品质??品字

贰肆：再谈?字?词?句

贰伍：语速?语流?语韵

……

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文字最底层；汉语最前沿；两大专业网站数万次点击；广告江湖百转轮回颂与毁；深入中国广告风土第一课；史上惟一汉语角度广告实操工具。

一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子。一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字或读音。所以，好的设计是不需要翻译的，好的文案只能是本土的！

4A?Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闽南语。中国大陆市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。所以，好的文案一定尊重母语，挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。

汉字中夹带洋字母没问题。文案风格的国际化是必然的。意识形态千万要现代！现代！后现代！本土语言的文案一定不能是“土”的！关键的关键你是否是在现代汉语的语境和语感里写作！

本文对汉语文案的语法一些认识和评判，只是针对中国大陆市场的，只是属于小丰个人的，肯定是放之四海而不准的！戴上奥格威、李奥贝纳、孙大伟或者许舜英的眼镜看你一定会失望的！

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线上的文案氛围两种

一是眼睛的，阅读性的——如报广文案

二是耳朵的，听觉性的——如影视文案

由于两种文案和人交流的方式不同，所以它的写作方法和呈现结果最终也是不同的

于是，出现了“理太白”——以平白如水的大白话为荣的报纸文案。

于是，出现了“陈白露”——以陈旧直露的书面文为傲的影视文案

好的影视文案不仅是纯听觉性的

而是“视听性”的

一个好的文案是要耳朵、眼睛——五感兼顾的

一句“看不懂”，封杀了无数的好创意、好设计、好文案，让无数平庸的广告人理直气壮地平庸下去！其实，好文案不一定要懂，世界上没有任何一个国家的广告法有这样的规定。

一个好文案从不会只把文字看作单纯的信息，文字不仅是文字，它同时是音乐、是油画、是雕塑、是舞蹈。

文案不一定要懂！文字更要来制造感觉、气息、色彩、味道、疼痛——鼻子能懂舌头能懂皮肤能懂心灵能懂的多不胜数的看不见的东东。

文秘的工作是写出正确的词，而文案的工作是要给这些词谱上风格、节奏、旋律，供人吟唱——进而流传！

无论站在上面哪个时态，都表明了你和消费者一样还没有使用过这种产品，这样就缺少说服力了。

做广告要多用“过去进行时”来说话

说话时态给人的感受是很隐秘很微妙的，但它在感觉上给人的影响却是真实具体的。

诗就是不同语境下丧失的东西，汉语也一样。

广告文案是说话和口语，不是象形字和书面文。

广告文案是兴趣的加法和乘法，是阅读的减法和除法。

广告文案又自己的语法，或者是反语法的。

广告文案是精彩优于正确创新大于规则的。

最好不要有一句完整的句子

书籍介绍

壹：话字词句

贰：主 谓 宾

参：名词 动词 副词 介绍 形容词

肆：分行

伍：标点

陆：人称

柒：口语

捌：成语 对联

玖：文案 文秘

拾：懂？

拾壹：故事

拾贰：眼睛 耳朵

拾叁：点 行 段

拾肆：标题？出题？

拾伍：正 反 省略

拾陆：不准“看图说话”！

拾柒：文案不等于策略

拾捌：假 大 空

拾玖：文案是常识

贰拾：数字 符号 乱码

贰壹：象形 形象

贰贰：今义 原义

贰叁：品质 品字

贰肆：再谈 字 词 句

贰伍：语速 语流 语韵

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