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本书共分为8章。第1章重点介绍了农村电商的概念、分类、发展现状与趋势，引导读者全面认识农村电商；第2章重点讲解了农产品电商化需要注意事项，包括农产品用户画像方法、产品卖点挖掘技巧、产品文案策划注意事项，易于操作和实践。第3章重点讲解了农产品品牌策划需要注意事项，包括农产品命名、标识设计和包装设计的方法，农产品的价格策略、渠道策略和促销策略，农产品品牌推广策划的方法；第4章重点讲解了农村电商平台化运营，包括基于淘宝、京东、1688平台的电商运营方法；第5章重点讲解了农村电商社交化运营，包括微信运营、微店运营、拼多多以及众筹运营的方法和技巧；第6章重点讲解了农村电商短视频和直播运营，包括短视频和直播运营的流程及运营方法；第7章重点讲解了农村电商物流的特点、模式及发展趋势；第8章重点讲解了农村电商人才的培养及团队的打造。

章 农村电商概述

节 农村电商的概念 3

第二节 农村电商的分类与特征 4

第三节 农村电商的发展现状与机遇 8

第四节 农村电商的社会价值 14

第五节 国外农村电商的发展概况与启示 16

思考与练习 18

第二章 农产品电商化

节 农产品需求分析 21

第二节 农产品用户画像 23

第三节 农产品卖点挖掘 26

第四节 农产品拍摄技巧 29

第五节 商品文案策划 38

思考与练习 41

第三章 农产品电商品牌与营销策划

节 农产品品牌定位 43

第二节 农产品品牌命名策略 47

第三节 农产品品牌包装策略 54

第四节 农产品品牌价格策略 59

第五节 农产品品牌渠道策略 66

第六节 农产品品牌推广策略 69

思考与练习 77

第四章 农村电商平台运营

节 农村电商淘宝平台运营 81

第二节 农村电商京东平台运营 98

第三节 农村电商 1688 平台运营 111

思考与练习 122

第五章 农村电商社交运营

节 基于微信的农村电商运营 124

第二节 农村电商的微店运营与推广 135

第三节 农村电商拼多多运营 143

第四节 农村电商众筹运营 156

思考与练习 163

第六章 农村电商短视频与直播运营

节 农村电商短视频运营 165

第二节 农村电商直播运营 178

思考与练习 186

第七章 农村电商物流

节 农村电商物流概述 188

第二节 农村电商物流模式 193

第三节 生鲜电商物流 198

思考与练习 206

第八章 农村电商团队打造

节 农村电商企业架构 208

第二节 农村电商岗位职责与职业要求 210

第三节 农村电商人才培养 212

第四节 农村电商团队激励 213

第五节 农村电商团队考核 217

思考与练习 220

柳西波，河北省技术能手，阿里巴巴 讲师，百度营销大学讲师，邢台市就业创业指导专家，企业网络营销顾问。主持参与市厅级课题7 项，申请专利4项。研究方向：农村电子商务应用、电子商务精准扶贫、新型职业农民培育。参与河北省农村电商全覆盖、河北省新型职业农民培育 、河北省剩余劳动力就地就近转移工程。

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