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本书为视觉传达设计的专业主干课程，结合一线教学新成果，高校设计专业名师精心编写。本教程是专门针对艺术设计专业，即平面设计、会展设计等研究方向的教学及学习之参考用书。本书的内容重点在于对整个VI系统各环节操作要领的逐步解读，通过大量直观的案例将设计观念以及操作引导落在实处，并注重在实际操作中使用技巧，在案例启发中渗透设计理念。

第1章 VI视觉元素的创建..........001

1.1 VI图形系统..................002

1.1.1 标志图形...................002

1.1.2 扩展图形...................006

1.1.3 吉祥物....................016

1.2 VI色彩系统....................020

1.2.1 标准色彩...................020

1.2.2 辅助色彩....................024

1.3 VI字体系统......................028

1.3.1 标准字体.......................028

1.3.2 印刷字体......................030

1.3.3 品牌字体........................032

第2章 VI视觉元素的构成............035

2.1 标志与字体组合...............036.

2.1.1 标志与全称组合...............036

2.1.2 组合与空间..................039

2.2 标志、字体与色彩组合.......040

2.2.1 标志与色彩组合..........040

2.2.2 字体与色彩组合.........044

2.2.3 多重元素与色彩组合.........046

2.3 标志与品牌名组合................048

2.3.1 标志与中文品牌名组合.......048

2.3.2 标志与英文品牌名组合.........049

2.3.3 标志与中英文品牌名组合.......050

2.4 标志与多重信息组合...........052

2.4.1 组合基础的建立...............052

2.4.2 群组关系的整合.........053

2.5 象征纹样之构成................054

2.5.1 图形元素与象征纹样.........054

2.5.2 字体、图形元素与象征纹样.....056

2.5.3 色彩元素与象征纹样.........057

2.6 吉祥物与其他元素组合.........058

第3章 VI视觉元素与载体.......061

3.1 视觉元素与平面载体............062

3.1.1 办公及资料系统..........062

3.1.2 宣传系统..................074

3.2 视觉元素与立体载体........078

3.2.1 事务用品......................078

3.2.2 工具设备......................082

3.2.3 运输工具......................086

3.2.4 接待用品.......................090

3.2.5 礼品、纪念品................092

3.2.6 服装服饰........................094.

3.3 视觉元素与空间载体............096

3.3.1 环境与造型...................096

3.3.2 展示与识别...................100

3.3.3 指示设施......................102

3.3.4 广告设施..................104

第4章 VI设计与表达..............107.

4.1 VI项目表达......................108

4.1.1 归类.............................108

4.1.2 归类方式.......................110

4.2 VI文字表达.....................112

4.2.1 文字内容......................112

4.2.2技术说明......................113

4.3 VI图示技巧......................114

4.3.1 图纸式表达...................114

4.3.2 效果式表达..................115

4.3.3 实景式表达.....................116

4.3.4 综合式表达.....................117

4.4 VI系统归纳.........................118

4.4.1 VI手册编辑......................118

4.4.2 VI手册设计....................119

4.4.3 VI手册制作与发行..............121

第5章 VI设计与观念................123

5.1 VI设计的系统性观念................124

5.1.1 统一性下的系统性................124

5.1.2 系统性的系统支撑................126

5.2 VI设计的全局性观念................128

5.2.1 VI与企业现实.....................128

5.2.2 VI与MI、BI...........................129

5.3 VI设计的技术性观念...............130

5.3.1 VI设计的技术性.................130

5.3.2 VI设计的技术性表达.............131

5.4 VI设计的时代性观念...............132

5.4.1 VI设计的时代顺应...............132

5.4.2 VI设计的时代超越...............133

5.5 VI设计的独特性观念...............134

5.5.1 个性追求............................134

5.5.2 突破性追求...........................136

后记 ...........................................139

知识结构.........................................139

涉及学科........................................140

陈青 现任教于上海美术学院，教授，博士生导师。

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书籍介绍

本书为视觉传达设计的专业主干课程，结合一线教学新成果，高校设计专业名师精心编写。本教程是专门针对艺术设计专业，即平面设计、会展设计等研究方向的教学及学习之参考用书。本书的内容重点在于对整个VI系统各环节操作要领的逐步解读，通过大量直观的案例将设计观念以及操作引导落在实处，并注重在实际操作中使用技巧，在案例启发中渗透设计理念。