现代广告学概论（第3版） 下载 网盘 kindle mobi 115盘 pdf pdb rtf

自1983年厦门大学开创广告学专业以来，经过20多年的发展，我国的广告事业在理论建设、事业发展、人才培养方面都取得了长足的进步。截至2003年年底，我国广告营业额已突破1000亿元，这是我国改革开放后广告业20多年来发展的一个新的转折点。与此同时，全国有近200所高校开办了广告类专业，表明广告人才培养的基础已经建立。相信在市场经济与人才涌动的大环境下，中国广告事业发展的前景将十分广阔。

我国创办广告教育的院校，主要有新闻传播类、经济贸易类与艺术设计类等类型，这些院校都具有自己创办广告教育的优势及人才培养的特点。此次应首都经济贸易大学出版社的邀请，担任《现代广告学概论》的编写任务，意在为经济类院校编写一本较为合适的关于广告基本原理的教材，这对长期在新闻传播类院校从事广告教育研究工作的我来说，也是一个挑战。因此，在主编这本教材时，除了探讨广告运作的共同规律外，还力求把广告在市场经济中运用的策略手法尽量揭示得更多一些，更符合实际一些，特别是要更符合中国的国情。在此基础上，注重当前广告发展中的新情况、新问题的研究与补充，力争使本教材能跟上时代的步伐，展示*的研究成果，为培养高层次的广告人才服务。

章广告概论

　节对“广告”定义的再探讨

　第二节广告的分类

　第三节广告的功能

　第四节广告学的研究对象、研究内容与研究方法

  第五节广告学与相关学科

  案例选编

第二章广告的起源与发展

  节中国广告沿革

  第二节中国现代广告业

  第三节世界广告的发展

  案例选编

第三章广告基础理论

  节广告与传播理论

  第二节广告与市场营销

  第三节广告与消费心理

  第四节广告与社会文化

  案例选编

第四章现代广告事业

　节现代广告事业的性质与任务

　第二节现代广告事业的原则

　第三节现代广告对营销的影响

　第四节现代广告对社会的影响

　案例选编

第五章广告运作规律

　节广告运作中的代理商选择

　第二节广告运作的环境

　第三节广告运作中的市场调查

　第四节广告策划

　第五节广告预算

　案例选编

第六章广告主

　节广告主的界定、分类与特征

　第二节广告主的广告管理及其管理组织

　第三节广告主与广告代理公司的关系

　案例选编

第七章广告信息

  节广告信息的要素

  第二节广告主题与广告定位

  第三节广告创意与表现

  第四节广告文案创作一

  第五节广告构图技巧

  案例选编一

第八章广告媒体

  节广告媒体概述一

  第二节广告媒体的选择一

  第三节广告媒体的组合策略

　……

第九章　广告爱众

第十章　广告效果

第十一章　广告组织

第十二章　广告管理

第十三章　广告人

主要参考书目

 陈培爱，男，教授、博士生导师。曾任厦门大学人文学院副院长、*新闻学学科教学指导委员会委员、中国新闻史学会副会长、中国广告协会学术委员会主任、中国广告教育研究会会长、福建省传播学会会长。主要研究领域：广告学理论、广告史、广告策划、广告文案、广告文化、品牌与广告、广告教育等。

1983年参与创建中国内地高校广告学专业，并首任广告学教研室主任，主持并完成10多项*、省部级和各类社科研究课题，是我国广告教育的开拓者与先行者之一。主要著作有《广告学原理与方法》、《广告写作艺术》、《广告策划与策划书撰写》、《商标广告策略》、《广告攻心术》、《如何成为杰出的广告文案撰稿人》、《广告策划》、《广告策划艺术》、《广告策划原理与实务》、《中外广告史》、《广告学原理》、《广告传播学》等以及众多相关论文。多次荣获全国及省部级各类奖项，并于2004年2月获得“中国十大广告人”称号，2008年3月获得“中国广告30年历史贡献奖”。

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书籍介绍

现代广告学概论，ISBN：9787563811311，作者：陈培爱主编