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本书从批判的视角研究宜家发展的历史。宜家作为一家企业，其获得的巨大成功是建立在瑞典国家身份的特殊形象之上，后者代表了社会民主与平等主义等观念。宜家的口号是“为每个人而设计” “民主设计”。宜家的产品以物美价廉著称，它体现出的功能主义设计美学，代表了超越传统的设计实践与社会结构。本书来源于对宜家公司档案以及访谈宜家员工的原创性研究，揭示了宜家与瑞典的象征性联系。通过对宜家设计的产品与促销方案的深入分析，探究了宜家如何得益于斯堪的纳维亚设计。

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莎拉•克里斯托弗森，瑞典作家、斯德哥尔摩工艺美术学院设计历史与理论系客座教授，在设计、建筑及流行文化领域颇有著述。

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编辑推荐

本书的头两章介绍了宜家的基本架构与历史脉络，后面的三至六章则在各自详述了宜家成功的关键词，分别是瑞典、品牌、叙事、以及民主，其中具体展开又可以看到更多的要素，比如创始人生平、平等、简单、自然、博爱、福利、国家、社会责任、故事、魅力等。我们知道，在用户的基本需求已经得到完全满足的时代，事物本身是什么样子是一回事，看上去/听起来是什么样子又是另一回事，打动人心、让消费者愿意花钱买单的通常是后者，也就是被叙事包装后的各种“故事”。通过这个故事作为语境，再借助物，消费者将自己打造为那个叙事中的、那个理想的、可人的“自我”。有时候我们将自己化为物体，有时候将物体化为我们自己，这是我们非常日常却不自觉的行为。不论是消费还是鉴赏，我们只能投射自己，看到那个想看到的自己，而不是事物本身的样子。宜家充分领会并运用了这一策略，对生活方式与梦想的消费往往比产品本身的消费更能吸引人，这也成为现当代商业成功学、品牌管理的基本内容。

书摘插图

媒体评论

本书是*本审视宜家这一瑞典巨头对于当代设计文化影响的著作，揭示了宜家如何依靠瑞典的国际形象建立自身品牌，以及两者如何相互得益的互动关系。作者批判性地评估了宜家善于讲故事和利用固有印象的创意化方式。

——谢尔提•法兰（Kjetil  Fallan），挪威奥斯陆大学，著有《设计史：理解理论与方法》

终于有一本书对世界著名品牌宜家进行了一次既批判又细致入微的全面分析，作者观察视角尖锐，准确揭示了一个企业如何以极富争议性的方式定义一个国家，以及宜家如何以其独树一帜的产品改变了全球范围内的消费方式。本书语言平实、论述有力，为近距离观察21世纪的企业、政治与品牌世界之间的暧昧关系提供了难得的视角。——艾莉森•J.克拉克（Alison J. Clarke）, 奥地利维也纳应用艺术大学 本书为瑞典学家和管理学者一直感兴趣的问题提供了回答：从文化理论学家的视角解析了一个诞生于瑞典中部的小公司如何取得巨大成功。本书提供了解宜家设计的新鲜视角，展现了企业在建立文化身份的过程中如何生产出巨大的财富、民族自豪感以及品牌忠诚度。

——拉尔斯•斯特奈嘉德（Lars Strannegard），瑞典斯德哥尔摩经济学院