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中文版序

部分 -互联时代的营销变革

第章 -产品必须有故事

#产品有故事#一杯咖啡不止是一杯咖啡，一副太阳镜不止是一副太阳镜，一辆汽车不止是一辆汽车。产品里蕴藏着它代表的故事，这才是我们真正销售的东西--品牌的内涵。

第2章 -搬掉路上的绊脚石

#让营销和产品唱同一首歌#当产品最终上市营销的时候，可能出现4种结果 产品没有故事，营销也没有故事。2产品没有故事，营销编了一个。3产品有故事，但营销讲的是另一个故事。4产品有故事，营销把它唱成了一首动听的歌。你的企业属于哪一种？是时候打破壁垒了。

第3章 -堪比超音速的品牌传播速度

#品牌传播超音速#产品本身就是塑造品牌、开展业务的最有力工具。消费者迫切地想要为自己喜欢的产品和公司做代言、讲故事。所以，请消费者帮忙吧！

第二部分 -如何创造自营销式的产品和商业形态

第4章 -掌握有力的8大营销工具

命名力故事力

错误力极端力

无形力弱点力

冲突力失败力

#有力的营销工具#产品本身就是大的营销工具。你可以让产品“错到离谱”，可以让冲突塑造产品的好性，也可以鼓起勇气拥抱你最害怕的大毛丶怪。

第5章 -塑造创造力的7大制胜

破坏性营销

共同创造

商业直觉

成为“制造混乱”的异类

“巧取”而不是“模仿”

文化胜过形象大使

打破行业界限

#塑造创造力#创造力是企业的。永远创新不是远大的志向，而是根本的设计规范，它不是战略，而是必需。

第6章 -决定企业未来的6大设计思维

设计无处不在

“牺牲-简化”哲学

连接 发展

品牌DNA

更高与更强

更小与更美

#设计思维#全新的设计思维才能解决全新的问题。让营销在产品里有一席之地，产品在营销里也有一席之地。最终成品不是产品或营销，而是兼而有之。

第三部分 -让自营销的观念融入你的企业文化

第7章 -做自己产品最挑剔的用户

#做自己产品最挑剔的用户#只有跳进河里，亲自感受水流的推力，你才能觉察到它其实并不总是朝一个方向推进。现实总是不止一个真相。先从亲自使用自己公司的产品入手

亚历克斯·博古斯基（AlexBogusky），世界具创意广告公司CrispinPorter Bogusky（CP B）创始人。CP B曾经服务于 微软、谷歌、美国运通、百思买、汉堡王、可口可乐、耐克、、巴塔哥尼亚、联合利华等国际品牌。曾获数百项广告业知名大奖，2008年入选“艺术名人堂”，被《快公司》杂志誉为全球具创新能力的公司之一。被《广告时代》杂志评为年度十佳广告代理商之首。约翰·温莎（JohnWinsor），CP B公司副总裁兼创意执行总监。善于运用协作、共同创造和众包打造自营销品牌。

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产品设计与营销往往是4种状态 产品没有故事，营销也没有故事 产品没有故事，营销编了一个故事 产品有故事，但营销讲的是另一个故事 产品有故事，营销把它唱成了一首动听的歌。只有当产品与营销唱着同一首动听的歌时，企业才能成就他想要的未来。为什么创新是的营销手段？为什么协作是产品设计的手段？为什么互联网使得消费者有了决定权？互联时代最受关注的营销方式——自营销，让产品有故事，让营销把它唱成一首动听的歌。掌握有力的8个营销工具、装备塑造创造力的7大、打造决定企业未来的6大设计思维，让自营销的观念融入你的企业文化之中。《自营销 如何传递品牌好声音》将为你讲述，如何传递品牌好声音，让产品有故事，让营销把它唱成一首动听的歌。