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研究企业品牌运行的基本理论、运行脉络，指导企业建设品牌、传播品牌与管理品牌，按照品牌运行的国际标准确立品牌运行所应具备的基础条件、运行思路……

从更细分的角度去寻找品牌运行成功与失败的原因，从更长远的角度考虑品牌的发展与内涵的丰富，从市场的角度去审视品牌的形象与市场地位，从社会的角度去考察品牌的价值与品牌对社会的贡献……

通过深入分析品牌运行成功与失败的案例，寻找能够指导实践的品牌运行规律，给企业品牌运行提供更直接、更准确的指导，把握中国企业的品牌规划，形成影响世界的品牌集群……

章　品牌与品牌成因

节　品牌的含义

第二节　品牌的成因之路

第三节　品牌的基本功效

第二章　品牌的历史、现状与未来

　节　国外品牌的发展历程

　第二节　中国品牌的发展历程

　第三节　现阶段中国品牌的发展状况

　第四节　中国品牌运行的发展趋势

第三章　品牌的立体化运行模式

　节　品牌立体化运行的要求

　第二节　品牌运行的立体化基础——企业要素

　第三节　品牌立体化运行的核心——市场要素

　第四节　品牌立体化运行的方法——管理要素

第四章　品牌资产的管理

节　品牌资产的界定

第二节　品牌资产的来源

　第三节　品牌资产的特征

　第四节　品牌资产的构成

第五章　品牌价值与价值体系

　节　品牌价值的含义

　第二节　品牌的价值体系

　第三节　品牌价值的特征

　第四节　品牌的核心价值

第六章　品牌定位

　节　品牌定位的基础工作和基本思路

　第二节　品牌定位的阶段

　第三节　品牌定位的特征与方法

　第四节　品牌定位的战略思考

第七章　品牌要素的多元组合

　节　品牌要素的重要研究意义和综合表现

　第二节　品牌基础要素的内容与基本要求

　第三节　品牌核心要素的表现与功效

　第四节　品牌延伸要素的形态与趋势

　第五节　品牌传播要素的运行与品牌传播的基本要求

　第六节　品牌个性要素的主要内容与运行要求

　第七节　品牌运行要素的综合影响

第八章　品牌运行战略与管理

　节　品牌战略

　第二节　品牌组合

　第三节　品牌管理

第九章　品牌运行策略与方法

　节　品牌重新定位

　第二节　品牌形象更新

　第三节　品牌延伸

　第四节　品牌瘦身

　第五节　品牌叙事

第十章　品牌危机与危机管理

附件　品牌策划案例

首都经济贸易大学工商管理学院教授；中央广播电视大学《公共关系学》主讲教师；首都职工职业素质教育工程《企业运营与发展》课题组组长兼主讲；中国公共关系协会专家委员会副主任兼秘书长。

1982年毕业于辽宁财经学院，获经济学学士学位；1987年毕业于东北财经大

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书籍介绍

《品牌学》内容简介：研究企业品牌运行的基本理论、运行脉络，指导企业建设品牌、传播品牌与管理品牌，按照品牌运行的国际标准确立品牌运行所应具备的基础条件、运行思路……从更细分的角度去寻找品牌运行成功与失败的原因，从更长远的角度考虑品牌的发展与内涵的丰富，从市场的角度去审视品牌的形象与市场地位，从社会的角度去考察品牌的价值与品牌对社会的贡献……

通过深入分析品牌运行成功与失败的案例，寻找能够指导实践的品牌运行规律，给企业品牌运行提供更直接、更准确的指导，把握中国企业的品牌规划，形成影响世界的品牌集群……